“IT經(jīng)濟”有望成為未來“掘金大戰(zhàn)”的焦點。
如今，“吸狗”、“招財貓”已經(jīng)成為生活中的高頻詞?！扮P屎官”隊伍的逐步壯大，也不斷孕育出新的經(jīng)濟增長點。
很多消費者寧愿降級自己的消費，也要給自己的“毛孩”更好的食物和更好的服務(wù)。這一現(xiàn)象刺激了越來越多的企業(yè)和資金涌入寵物行業(yè)。新冠肺炎疫情常態(tài)化下，預(yù)計千億規(guī)模的“IT經(jīng)濟”崛起也將如法寶般發(fā)揮作用，撬動食品、美妝、來自寵物的醫(yī)療保健和社交網(wǎng)絡(luò)。
毛小南的《毛孩》。
什么在燃燒“it經(jīng)濟”
消費需求催生了千億市場。
《2020年中國寵物產(chǎn)業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，截至2020年底，全國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量超過1億只。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，在政策、經(jīng)濟、社會、科技等因素的推動下，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將接近3000億元，以及更多潛在寵物疫情帶來的業(yè)主。預(yù)計未來三年寵物行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，復(fù)合增長率為14.2%，到2023年行業(yè)規(guī)模將達到4456億元。
哪場大火會讓“it經(jīng)濟”越來越紅火？
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授潘鶴林教授在接受記者采訪時指出：“一方面，消費者收入水平上升，有錢有閑。 ，養(yǎng)寵物成為了一種新的時尚；另一方面，目前養(yǎng)寵物的成本增加了，主人愿意在寵物上投入更多?！?/p>
同時，一些心理學(xué)研究表明，隨著我國單身人口基數(shù)的不斷增加，寵物逐漸成為個人的情感寄托。數(shù)據(jù)顯示，去年1990年代出生的寵物消費者比例接近50%二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，并繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。其中，單身人群占比最大的32.5%。寵物經(jīng)濟成了“孤獨青年”?！肮陋毥?jīng)濟”。
艾瑞研究總監(jiān)郭瑞玲指出，受新冠肺炎疫情影響，寵物主人對寵物健康的關(guān)注度增加，與寵物相處時間的增加也帶動了整體寵物消費的增長。
“每次下班，一想到家里有兩個‘喵星人’在等我，我的腳步就輕了?！?北京白領(lǐng)毛曉楠為了緩解生活的孤獨，特地養(yǎng)了兩只貓。來吧，兩只貓在她的生活中已經(jīng)超越了寵物的地位，而是陪伴著她的家人。
所以，毛小南對自己小氣，對“毛孩子”卻格外大方。用她自己的話說，“花小錢結(jié)大賬”?！熬褪澄锒?，脫毛膏、鈣片等營養(yǎng)品是少不了的?！?毛曉楠告訴記者，剛開始養(yǎng)貓的時候，她也是“小白”，沒有給小貓買換毛膏。他們吃的貓糧也是“便宜的大碗”。一段時間后，其中一只橘貓出現(xiàn)了尿路結(jié)石，最后去獸醫(yī)醫(yī)院治療，花了更多的錢。從此，毛曉楠寧愿給貓吃更好的食物，也不愿花錢去寵物醫(yī)院。
寵物食品賽道競爭白熱化
隨著“it經(jīng)濟”越來越火爆，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，市場逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，從上游產(chǎn)品到下游服務(wù)，包括寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、隨著保險、培訓(xùn)等消費方式的興起，中國寵物經(jīng)濟的市場空間也有望進一步擴大。
其中，寵物食品仍是整個寵物經(jīng)濟賽道中最大的領(lǐng)域。《2021中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，中國寵物消費市場規(guī)模接近3000億元，其中寵物食品貢獻了77.21%。
現(xiàn)在，寵物食品賽道的競爭正在白熱化。在業(yè)內(nèi)人士看來，寵物食品市場的參與者已經(jīng)很多。60%以上的國內(nèi)寵物食品市場仍被國外品牌占據(jù)。雀巢、瑪氏、普瑞納等穩(wěn)居榜首。除了這些老牌玩家，還有新興品牌pidan和跨界玩家新希望、三只松鼠等。
2015年，以寵物主食為主的瑪氏進入中國市場。經(jīng)過多年布局，該品牌目前占據(jù)中國寵物主食市場11.4%的份額。同時，旗下?lián)碛小癢anpy”、“NaturalFarm”等多個寵物食品品牌的中寵，打造“咀嚼可以維持寵物口腔健康”的零食的Petty，以及從事寵物護理系列的Yiyi ，先后登陸資本市場并持續(xù)擴張。品類和市場份額。
與此同時，除了傳統(tǒng)的寵物用品品牌，新興品牌和一些跨界企業(yè)也在搶占寵物行業(yè)的份額。2019年二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，三只松鼠董事長張燎原提出1000億元十年計劃，推出寵物食品等4個新品類；新希望和通威兩家飼料企業(yè)也紛紛進軍寵物食品領(lǐng)域。此外，新銳品牌pidan也先后完成5輪融資，從寵物用品到寵物主食領(lǐng)域。
“由于寵物食品只是寵物需要，其背后的消費力不容小覷。隨著進入門檻的提高，以及品牌吃市場的決心和野心，品質(zhì)將作為過濾器“洗刷行業(yè)，玩家除了提升實力，別無選擇?！?曾就職于多家寵物食品企業(yè)的王世桐告訴記者，未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會越來越好，有實力、踏實做事的選手必然會成為賽道的領(lǐng)跑者。
玩法裂變，但行業(yè)不成熟
貓咪咖啡館、寵物美容店、寵物周邊聚集點……這些遍布大街小巷的“it經(jīng)濟”衍生品不再新鮮，而是催生和裂變了許多“新玩法”。
近日，一家專注于寵物餐飲的餐廳“貓狗俱樂部”在上海徐匯區(qū)開業(yè)。不同于以往的貓咖、狗咖，貓狗俱樂部是寵物食品品牌Newick為寵物打造的線下生鮮餐廳。據(jù)介紹，寵物餐廳占地200多平方米。室內(nèi)裝修充分體現(xiàn)了寵物、自然、原生態(tài)的理念。很多貓狗都點綴著比較幼稚的元素。餐食均由專業(yè)團隊為寵物量身定制，外觀精美，營養(yǎng)均衡。廚師將國寵營養(yǎng)和日本寵物藥膳融入法式甜點技術(shù)，力求讓寵物吃得健康快樂，讓寵物主人放心、開心。
同時，提供寵物護理和高端寄養(yǎng)服務(wù)的“寵物旅館”也很受歡迎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舒適的酒店式寄養(yǎng)已成為寵物消費趨勢。武漢市漢陽區(qū)一家寵物旅館的經(jīng)理羅女士說，每逢節(jié)假日，都會有很多市民攜帶寵物。店內(nèi)為寵物設(shè)計了單人房、標(biāo)準(zhǔn)房、陽光房等，每個房間布置的都不一樣，有小床、地毯，還有帶攀爬架和滑梯的娛樂區(qū)。寄養(yǎng)寵物按天收費，價格從80元到100元不等，寄養(yǎng)前需要寵物免疫證明，以確保其健康。
此外，“IT經(jīng)濟”預(yù)計將擁有1000億元的市場規(guī)模，對各類資本和企業(yè)具有巨大的吸引力。它的交通玩法也在不斷升級。比如最近，寵物生活新品牌威卡陸續(xù)簽約了秀麗露、流量明星鹿晗。粉絲經(jīng)濟一方面可以帶動產(chǎn)品銷售，另一方面也有利于品牌的線下體驗。在門店擴張過程中，迅速引流，吸引目標(biāo)客戶打卡。
不過，在潘鶴林看來，寵物經(jīng)濟和流量玩法并沒有太大的聯(lián)系。業(yè)主可能更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，這比流量更有效?！八^健康使用‘流量’，就是在質(zhì)量上加大投入，流量只是輔助作用?！?潘鶴林說道。
此外，值得注意的是，雖然“it經(jīng)濟”在前景和資金方面都非?？春茫@并不意味著我國的“it經(jīng)濟”已經(jīng)成熟。除了亂收費、無證經(jīng)營等市場普遍存在的問題外，還有外露的寵物盲盒變寵物“死亡”盒、寵物托運導(dǎo)致寵物慘死等事件。黑心商家的失信行為，不僅危害寵物的健康和生命，也讓消費者糾紛難以化解。同時，由于整個寵物行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，無疑將成為寵物經(jīng)濟發(fā)展的嚴(yán)重傷害。
“從寵物幼崽的供應(yīng)到寵物商品，缺乏必要的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，商品質(zhì)量參差不齊?！?潘鶴林提出，要真正發(fā)展“it經(jīng)濟”，還是要注意寵物商品的質(zhì)量，要注意和諧。海外寵物用品企業(yè)的市場競爭和技術(shù)工藝競爭。
■記者：張亞新
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