“我從一個開始，后來我要同時照顧五個，喂奶、打掃、刮胡子等都需要很長時間?！?2021年，她開始接觸寵物智能產(chǎn)品，從自動喂食器、智能飲水機和寵物吸塵器開始?！爸悄墚a(chǎn)品雖然價格高，但確實省時省力，解放雙手。只要在篩選的時候注意產(chǎn)品的安全性，在使用的過程中就會很開心?！?/p>
其實只要一款產(chǎn)品能和家里的萌寵掛上鉤，再普通的東西，也很容易引起現(xiàn)在一大批鏟屎官的注意。12月7日，麥當勞推出“麥克送漢堡貓窩”活動。三個貓窩引發(fā)網(wǎng)友爭相搶購，10萬只貓窩的限量發(fā)放瞬間售罄。
由兩塊硬紙板制成的貓砂屢遭詬病“不如快遞盒”，但背后卻顯示出大有可為的寵物經(jīng)濟。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，越來越多的獨居青年和空巢老人將情緒寄托在寵物身上，“孤獨經(jīng)濟”迎來井噴式擴張。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模將持續(xù)增長，2020年市場規(guī)模為2953億元；次。
與成熟的寵物食品領(lǐng)域相比，年輕的寵物用品市場仍在快速擴張，向智能化、物聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。清通資本投資總監(jiān)張卓宇在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，據(jù)研究，科學(xué)養(yǎng)寵已成為養(yǎng)寵理念Top 5。隨著需求端的發(fā)展，寵物產(chǎn)品也在朝著智能化、物聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。寵物智能產(chǎn)品是一個新興市場。產(chǎn)品提升了用戶的養(yǎng)寵體驗，滲透率不斷提升。
然而，21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，面對千變?nèi)f化的寵物用品，不少寵物主人表示懷疑和拒絕?！拔屹I了一個自動喂食器，很好用。但我短期內(nèi)不會買飲水機和智能貓砂盒。漏電和卡貓的事故接踵而至，我很謹慎。這類產(chǎn)品。考慮一下?！?一位寵物主人告訴記者。
Z世代的養(yǎng)寵理念：黑科技+新奇
進入寵物擬人化時代，寵物產(chǎn)品不再局限于食具、水器等日常用品，而是擴展到寵物玩具、衛(wèi)生用品、寵物飾品、美容用具、智能硬件等細分品類。更精致。
以衛(wèi)生用品為例，該領(lǐng)域包括洗發(fā)沐浴液、滴耳液、抗菌濕巾等外用清潔用品，以及以除臭抗菌香水、足部護理霜、美發(fā)粉等為代表的護理保養(yǎng)產(chǎn)品，寵物用品賽道的細分趨勢預(yù)示著未來將刮起寵物生活的“精致之風”。
與上一代相比，Z年輕一代對寵物的要求更高，對各類寵物用品的接受度也更高。數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物主人人口分布中，90后和95后將占到近50%。
對此，CBNData數(shù)據(jù)分析師歐文曾表示，Z世代的消費新主張直接影響寵物消費的新升級。Z世代用黑科技解放雙手擁抱“懶人生活”自制倉鼠飲水器有圖解，帶動寵物智能設(shè)備消費；而對“好玩有趣”的追求，也讓他們嘗到了車貓抓板、寵物舒適音響等新穎寵物產(chǎn)品的先河。經(jīng)過。
景氣之下，年輕的寵物用品市場正在加速擴張。數(shù)據(jù)顯示，2000年至2020年，寵物產(chǎn)品投資事件65起，總金額37.69億元，僅次于寵物醫(yī)療的總投資。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年國內(nèi)寵物用品賽道將有16起融資，其中披露過億級融資事件5起。
21世紀經(jīng)濟報告
“當人們需要依靠動物的陪伴來解決溝通和孤獨的問題時，這種精神陪伴是無法用價格來衡量的?！?皮蛋創(chuàng)始人曾在Z世代消費趨勢論壇上說過。
隨著皮蛋逐漸打開寵物用品市場，品牌也必須面對消費者的審視。皮蛋在“雪窩”之后開始布局貓砂品類，推出的混合貓砂在吸水性、除臭性、價格等方面表現(xiàn)更佳，一度因高性價比成為消費者的最愛.
不過，社交網(wǎng)絡(luò)上也頻頻爆出踩踏皮蛋貓砂的信息。用戶投訴的內(nèi)容主要集中在雙十一優(yōu)惠期間產(chǎn)品缺貨、灰塵過多、結(jié)塊粘底、包裝漏氣等主要問題上?？诒畲螅从吵銎放飘a(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，引來圍觀和網(wǎng)友拔草。
品質(zhì)依然是新寵物消費品牌破泡沫的基礎(chǔ)。艾媒咨詢調(diào)查顯示，“使用方便”、“質(zhì)量好”、“性價比高”是2021年中國寵物消費的三大訴求，均占50%以上的投票。同時，47.3%的受訪消費者認為“品控缺失”是目前國內(nèi)寵物消費的痛點。
“智能養(yǎng)寵”之戰(zhàn)
“如果你看到有用的智能貓砂盆，可以評論安利給我?！?婷雯在自己的社交媒體上發(fā)帖推薦智能寵物的同時，還不忘請網(wǎng)友推薦智能貓砂盆。寵物智能產(chǎn)品已經(jīng)融入她和貓主人的日常生活?！爱斘也恢霑r，這些產(chǎn)品真的可以解放我的雙手?！?/p>
寵物智能領(lǐng)域是一片相當新的藍海，包括自動貓砂盆、智能喂食器、自動飲水機、智能攝像頭、智能牽引繩等硬件設(shè)備?！?021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，近20%的寵物主人已經(jīng)開始利用新技術(shù)“智能寵物”。
資本盯上了寵物智能硬件。在國內(nèi)深耕寵物智能產(chǎn)品的小佩寵物、貓狗、CATLINK都獲得了相當多的輪融資。此外，小米、美的等知名品牌也涉足寵物智能硬件市場。前者投資了“貓貓狗”，而后者則依靠自己的數(shù)字創(chuàng)新業(yè)務(wù)團隊推出了專注于寵物產(chǎn)品的“Fluggy&Floppy”。
然而，當寵物智能產(chǎn)品進入市場時，消費者并不都支持。一方面，智能產(chǎn)品的缺陷和安全隱患讓鏟屎官望而卻步。自動飲水機和智能項圈漏電、智能玩具導(dǎo)致貓狗骨折、智能寵物窩貓窒息等事件頻發(fā)。多位受訪者對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，雖然智能產(chǎn)品可以解放雙手，但擔心安全隱患，短期內(nèi)不打算購買此類產(chǎn)品。
雷澤有3年養(yǎng)貓經(jīng)驗，目前無意購買寵物智能產(chǎn)品。“我看到一些關(guān)于智能產(chǎn)品的新聞，比如貓砂盒剪掉貓尾巴、飲水機漏水等，雖然是個別案例，但證明智能產(chǎn)品確實存在缺陷和風險，我不希望這些發(fā)生在我的貓身上?！?/p>
另一方面，售價數(shù)千元的產(chǎn)品并沒有想象中的“高科技”，不少已經(jīng)成為網(wǎng)友口中的“智商稅”。21世紀經(jīng)濟報道記者在小紅書上搜索“寵物飲水機”，看到不少網(wǎng)友分享了低成本貓狗飲水機的制作方法。他們大多買了一個玻璃魚缸、一個魚泵和一個魚缸過濾器，把這些東西組裝起來，就制成了一個流動水、過濾雜質(zhì)和貓毛、低功率、無漏水風險的自動飲水機。做一個飲水機一共20到30元就可以代替幾百元的智能產(chǎn)品。
“因為這是一個新的藍海市場自制倉鼠飲水器有圖解，為了搶占市場，有些產(chǎn)品在上市前沒有經(jīng)過全面的安全測試，導(dǎo)致了一些事故和用戶體驗不佳的反饋；而在價格方面，從一開始也很貴。到現(xiàn)在，一些品牌為了搶占市場，采用了虧本的策略，這種模式很難持續(xù)發(fā)展；最后，產(chǎn)品差異化不夠明顯，這也說明未來會有廣泛的品牌進入機會。” 張卓宇說道。
值得一提的是，一些寵物主人認為，養(yǎng)寵物的概念也與智能寵物硬件的產(chǎn)品概念對沖。雷澤表示，想要和寵物產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，是他養(yǎng)寵物的初衷。每天鏟貓砂、洗碗、關(guān)注貓的健康，是他與寵物之間重要的日?；?。“機器為它做這一切，就失去了養(yǎng)寵物的意義。”
-結(jié)尾-
【清通資本媒體專訪】精彩回顧
“IT經(jīng)濟”有望成為未來“掘金大戰(zhàn)”的焦點。
如今，“吸狗”、“招財貓”已經(jīng)成為生活中的高頻詞?！扮P屎官”隊伍的逐步壯大，也不斷孕育出新的經(jīng)濟增長點。
很多消費者寧愿降級自己的消費，也要給自己的“毛孩”更好的食物和更好的服務(wù)。這一現(xiàn)象刺激了越來越多的企業(yè)和資金涌入寵物行業(yè)。新冠肺炎疫情常態(tài)化下，預(yù)計千億規(guī)模的“IT經(jīng)濟”崛起也將如法寶般發(fā)揮作用，撬動食品、美妝、來自寵物的醫(yī)療保健和社交網(wǎng)絡(luò)。
毛小南的《毛孩》。
什么在燃燒“it經(jīng)濟”
消費需求催生了千億市場。
《2020年中國寵物產(chǎn)業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，截至2020年底，全國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量超過1億只。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，在政策、經(jīng)濟、社會、科技等因素的推動下，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將接近3000億元，以及更多潛在寵物疫情帶來的業(yè)主。預(yù)計未來三年寵物行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，復(fù)合增長率為14.2%，到2023年行業(yè)規(guī)模將達到4456億元。
哪場大火會讓“it經(jīng)濟”越來越紅火？
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授潘鶴林教授在接受記者采訪時指出：“一方面，消費者收入水平上升，有錢有閑。 ，養(yǎng)寵物成為了一種新的時尚；另一方面，目前養(yǎng)寵物的成本增加了，主人愿意在寵物上投入更多。”
同時，一些心理學(xué)研究表明，隨著我國單身人口基數(shù)的不斷增加，寵物逐漸成為個人的情感寄托。數(shù)據(jù)顯示，去年1990年代出生的寵物消費者比例接近50%二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，并繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。其中，單身人群占比最大的32.5%。寵物經(jīng)濟成了“孤獨青年”。“孤獨經(jīng)濟”。
艾瑞研究總監(jiān)郭瑞玲指出，受新冠肺炎疫情影響，寵物主人對寵物健康的關(guān)注度增加，與寵物相處時間的增加也帶動了整體寵物消費的增長。
“每次下班，一想到家里有兩個‘喵星人’在等我，我的腳步就輕了?！?北京白領(lǐng)毛曉楠為了緩解生活的孤獨，特地養(yǎng)了兩只貓。來吧，兩只貓在她的生活中已經(jīng)超越了寵物的地位，而是陪伴著她的家人。
所以，毛小南對自己小氣，對“毛孩子”卻格外大方。用她自己的話說，“花小錢結(jié)大賬”。“就食物而言，脫毛膏、鈣片等營養(yǎng)品是少不了的?！?毛曉楠告訴記者，剛開始養(yǎng)貓的時候，她也是“小白”，沒有給小貓買換毛膏。他們吃的貓糧也是“便宜的大碗”。一段時間后，其中一只橘貓出現(xiàn)了尿路結(jié)石，最后去獸醫(yī)醫(yī)院治療，花了更多的錢。從此，毛曉楠寧愿給貓吃更好的食物，也不愿花錢去寵物醫(yī)院。
寵物食品賽道競爭白熱化
隨著“it經(jīng)濟”越來越火爆，向?qū)I(yè)化、精細化方向發(fā)展，市場逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，從上游產(chǎn)品到下游服務(wù)，包括寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、隨著保險、培訓(xùn)等消費方式的興起，中國寵物經(jīng)濟的市場空間也有望進一步擴大。
其中，寵物食品仍是整個寵物經(jīng)濟賽道中最大的領(lǐng)域。《2021中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，中國寵物消費市場規(guī)模接近3000億元，其中寵物食品貢獻了77.21%。
現(xiàn)在，寵物食品賽道的競爭正在白熱化。在業(yè)內(nèi)人士看來，寵物食品市場的參與者已經(jīng)很多。60%以上的國內(nèi)寵物食品市場仍被國外品牌占據(jù)。雀巢、瑪氏、普瑞納等穩(wěn)居榜首。除了這些老牌玩家，還有新興品牌pidan和跨界玩家新希望、三只松鼠等。
2015年，以寵物主食為主的瑪氏進入中國市場。經(jīng)過多年布局，該品牌目前占據(jù)中國寵物主食市場11.4%的份額。同時，旗下?lián)碛小癢anpy”、“NaturalFarm”等多個寵物食品品牌的中寵，打造“咀嚼可以維持寵物口腔健康”的零食的Petty，以及從事寵物護理系列的Yiyi ，先后登陸資本市場并持續(xù)擴張。品類和市場份額。
與此同時，除了傳統(tǒng)的寵物用品品牌，新興品牌和一些跨界企業(yè)也在搶占寵物行業(yè)的份額。2019年二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，三只松鼠董事長張燎原提出1000億元十年計劃，推出寵物食品等4個新品類；新希望和通威兩家飼料企業(yè)也紛紛進軍寵物食品領(lǐng)域。此外，新銳品牌pidan也先后完成5輪融資，從寵物用品到寵物主食領(lǐng)域。
“由于寵物食品只是寵物需要，其背后的消費力不容小覷。隨著進入門檻的提高，以及品牌吃市場的決心和野心，品質(zhì)將作為過濾器“洗刷行業(yè)，玩家除了提升實力，別無選擇?！?曾就職于多家寵物食品企業(yè)的王世桐告訴記者，未來行業(yè)標準會越來越好，有實力、踏實做事的選手必然會成為賽道的領(lǐng)跑者。
玩法裂變，但行業(yè)不成熟
貓咪咖啡館、寵物美容店、寵物周邊聚集點……這些遍布大街小巷的“it經(jīng)濟”衍生品不再新鮮，而是催生和裂變了許多“新玩法”。
近日，一家專注于寵物餐飲的餐廳“貓狗俱樂部”在上海徐匯區(qū)開業(yè)。不同于以往的貓咖、狗咖，貓狗俱樂部是寵物食品品牌Newick為寵物打造的線下生鮮餐廳。據(jù)介紹，寵物餐廳占地200多平方米。室內(nèi)裝修充分體現(xiàn)了寵物、自然、原生態(tài)的理念。很多貓狗都點綴著比較幼稚的元素。餐食均由專業(yè)團隊為寵物量身定制，外觀精美，營養(yǎng)均衡。廚師將國寵營養(yǎng)和日本寵物藥膳融入法式甜點技術(shù)，力求讓寵物吃得健康快樂，讓寵物主人放心、開心。
同時，提供寵物護理和高端寄養(yǎng)服務(wù)的“寵物旅館”也很受歡迎。業(yè)內(nèi)人士認為，舒適的酒店式寄養(yǎng)已成為寵物消費趨勢。武漢市漢陽區(qū)一家寵物旅館的經(jīng)理羅女士說，每逢節(jié)假日，都會有很多市民攜帶寵物。店內(nèi)為寵物設(shè)計了單人房、標準房、陽光房等，每個房間布置的都不一樣，有小床、地毯，還有帶攀爬架和滑梯的娛樂區(qū)。寄養(yǎng)寵物按天收費，價格從80元到100元不等，寄養(yǎng)前需要寵物免疫證明，以確保其健康。
此外，“IT經(jīng)濟”預(yù)計將擁有1000億元的市場規(guī)模，對各類資本和企業(yè)具有巨大的吸引力。它的交通玩法也在不斷升級。比如最近，寵物生活新品牌威卡陸續(xù)簽約了秀麗露、流量明星鹿晗。粉絲經(jīng)濟一方面可以帶動產(chǎn)品銷售，另一方面也有利于品牌的線下體驗。在門店擴張過程中，迅速引流，吸引目標客戶打卡。
不過，在潘鶴林看來，寵物經(jīng)濟和流量玩法并沒有太大的聯(lián)系。業(yè)主可能更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，這比流量更有效。“所謂健康使用‘流量’，就是在質(zhì)量上加大投入，流量只是輔助作用。” 潘鶴林說道。
此外，值得注意的是，雖然“it經(jīng)濟”在前景和資金方面都非?？春茫@并不意味著我國的“it經(jīng)濟”已經(jīng)成熟。除了亂收費、無證經(jīng)營等市場普遍存在的問題外，還有外露的寵物盲盒變寵物“死亡”盒、寵物托運導(dǎo)致寵物慘死等事件。黑心商家的失信行為，不僅危害寵物的健康和生命，也讓消費者糾紛難以化解。同時，由于整個寵物行業(yè)缺乏標準和監(jiān)管，無疑將成為寵物經(jīng)濟發(fā)展的嚴重傷害。
“從寵物幼崽的供應(yīng)到寵物商品，缺乏必要的行業(yè)標準，商品質(zhì)量參差不齊?！?潘鶴林提出，要真正發(fā)展“it經(jīng)濟”，還是要注意寵物商品的質(zhì)量，要注意和諧。海外寵物用品企業(yè)的市場競爭和技術(shù)工藝競爭。
■記者：張亞新
]]>據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，英國科學(xué)家發(fā)明了一種名為“狗電話”的設(shè)備。這是一個帶有內(nèi)置發(fā)射器的軟球，可以在筆記本電腦上開始視頻通話。
發(fā)明者指出，當主人不在家時，它可以幫助狗應(yīng)對孤獨。要打電話，狗需要先玩球。然后，主人可以接聽、拒絕或呼叫寵物。有了這個設(shè)備，狗可以選擇是否與主人互動，這有助于改善寵物的狀況和行為。
在全球范圍內(nèi)，人均寵物數(shù)量與 GDP 呈正相關(guān)。美國人均GDP最高，人均寵物貓狗數(shù)量也是世界第一。與成熟市場相比，國內(nèi)寵物的數(shù)量仍有很大的增長空間。
中國寵物用品年交易額已超過100億元。不僅如此，寵物背后的完整產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成：寵物農(nóng)場、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墳場，甚至寵物網(wǎng)站等，市場也創(chuàng)造了一個新名詞。 : 寵物經(jīng)濟。
根據(jù)報告《2021-2026年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析與投資策略研究報告》
養(yǎng)一只小寵物的基本成本包括購買疫苗、食品、配件等，平均每月成本可以控制在200元以內(nèi)，真正的大成本集中在醫(yī)療、絕育、體檢、驅(qū)蟲等各種玩具上的零食等。
寵物經(jīng)濟市場前景及發(fā)展趨勢
提供寵物服務(wù)的公司已經(jīng)開始進入這個行業(yè)，包括中介、物流，甚至寵物旅游。除了寵物服飾品類，嬉皮犬正依托自身的行業(yè)影響力布局全局，打造集寵物口糧、零食、服飾、日用品、保健等為一體的完整寵物用品生態(tài)。真正解放寵物主人。
隨著老齡化進程和家庭結(jié)構(gòu)的變化，空巢老人和丁克家庭的數(shù)量與日俱增。人們將寵物視為家庭成員的情感需求越來越強烈，越來越多的家庭選擇養(yǎng)寵物。預(yù)計未來幾年中國寵物數(shù)量將以10%左右的復(fù)合增長率持續(xù)增長。
從國外成熟市場的經(jīng)驗來看，無論是寵物食品還是寵物用品二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，很難在垂直品類做大公司。護理集團二橋?qū)櫸锸袌霾」?/strong>，其中寵物收入為 46 億）。中國寵物市場發(fā)展比較晚，還沒有出現(xiàn)petsmart等大型線下連鎖超市品牌。因此，對于初創(chuàng)企業(yè)來說，從產(chǎn)品品牌到渠道品牌的轉(zhuǎn)型，或許是又一個具有中國特色的新思路。
目前我國寵物經(jīng)濟行業(yè)上市上市公司有中寵、佩蒂、路斯、華恒等。其中，中從股份在主板上市，小資股份在創(chuàng)業(yè)板上市，路斯股份、華恒股份在新三板掛牌，路斯股份已公告將申請公開發(fā)行入選股票層。
2019年中國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模達到2212億元，預(yù)計2020年將達到2953億元，年復(fù)合增長率達20%。隨著寵物飼養(yǎng)理念的廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的探索，中國寵物經(jīng)濟的市場空間將進一步擴大。
2022年行業(yè)前景如何？更詳細的行業(yè)分析請點擊查看中國研究院發(fā)布的《2021-2026年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析與投資策略研究報告》。根據(jù)寵物經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展軌跡和多年實踐經(jīng)驗，內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機遇與風險、發(fā)展分析了戰(zhàn)略和投資建議，分析了我國寵物經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇和挑戰(zhàn)，
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