在北京工作的小林發(fā)現(xiàn)，身邊有同事準(zhǔn)備收養(yǎng)貓，沒有養(yǎng)貓的也準(zhǔn)備收養(yǎng)貓。

但在小林的家鄉(xiāng)，大多數(shù)家庭選擇養(yǎng)狗，養(yǎng)貓的家庭并不多。在東北這個(gè)小縣城，連正規(guī)的貓舍都很難找到，寵物店里全是狗。

“大城市的貓多于狗，”在廈門擁有3家寵物店的徐勝告訴福安財(cái)經(jīng)?！拔业牡昀镉胸埞酚闷?，但賣的貓用品比較多，比如貓糧、貓糧罐頭和貓洗漱用品?！?徐升進(jìn)一步介紹。北京一家寵物醫(yī)院的店員也告訴燃財(cái)經(jīng)：“店里的貓糧和罐頭貓糧比較多?！?/p>

“在大城市打工的年輕人比較多，年輕人更喜歡貓?！?在上海經(jīng)營一家貓屋的露西告訴燃燒財(cái)經(jīng)。

與狗相比，年輕人更喜歡養(yǎng)貓的原因簡單明了：不需要走路，不需要大空間活動(dòng)，甚至不需要太高的教育成本。

“租來的房子太小，養(yǎng)不了狗，養(yǎng)狗太麻煩了，又不是天天養(yǎng)貓那么簡單?！?栗子帶著兩只貓告訴燃燒財(cái)經(jīng)。栗子，土生土長的深圳人，現(xiàn)工作于北京。為方便通勤，他在北京市朝陽區(qū)北苑社區(qū)租了一套房子。月租4500元，卻只是35平米的一居室公寓。

一個(gè)人住一個(gè)房間，相比其他北漂，李子的生活環(huán)境已經(jīng)比較輕松了。根據(jù)RealData今年6月發(fā)布的《2021畢業(yè)季生活洞察報(bào)告》，合租是年輕人首選的租房方式。調(diào)查結(jié)果顯示，35.8%的受訪者畢業(yè)后首次租房，只有15.1%的受訪者能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)租房夢想。分布方面，北京平均分布面積只有13.8平方米，深圳更低，只有12.3平方米。

狹窄的生活環(huán)境使得養(yǎng)一只需要四處走動(dòng)的狗是不切實(shí)際的。事實(shí)上，除了空間，時(shí)間也成為了北京、上海、廣州的年輕人養(yǎng)狗困難的因素之一。

栗子的工作時(shí)間是朝九晚七，但她經(jīng)常加班，這讓遛狗更加困難。在廣州養(yǎng)大金毛的陳女士告訴富安財(cái)經(jīng)：“早上還可以，但是遛狗一般要到晚上12點(diǎn)。而且我的工作幾乎是一周兩天，所以我經(jīng)常需要請室友或朋友照顧我。”

因此，對于更多在北京、上海、廣州工作的年輕人來說，養(yǎng)貓成了他們養(yǎng)寵物的選擇。

寵物行業(yè)白皮書負(fù)責(zé)人告訴福安財(cái)經(jīng)：“2017年以來，我國城市貓的增長率一直高于狗。2020年全國城市貓的增長率為10.2% 與 2019 年相比。而狗有一個(gè)罕見的 -5.1% 下降。同時(shí)，在城市層面，一線城市更喜歡養(yǎng)貓，貓的比例明顯更高“比狗。在二線及以下城市，兩者沒有顯著差異?！?/p>

寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2020中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也顯示，在北京，貓的比例為14.4%，狗的比例只有10.7%；上海貓狗比例分別為12.8%和11.6%；廣州貓狗比例較高，分別為9.6%和5.4%；深圳貓的比例也比狗高1個(gè)百分點(diǎn)。

資本也來自于利潤的滋味，圍繞著貓做生意?！梆B(yǎng)貓的顧客比養(yǎng)狗的顧客更愿意花錢，圍繞貓的利益鏈也更長。比如除了買貓糧、貓砂、貓砂盒等。很多人會(huì)選擇買貓。罐頭、凍干、貓爬架、自動(dòng)飲水機(jī)、貓棒等，但大多數(shù)狗主人不會(huì)買這么好的東西。專注于消費(fèi)投資的葉宇告訴燃財(cái)經(jīng)，“所以當(dāng)我們看寵物消費(fèi)相關(guān)的物品時(shí)，我們更傾向于看貓類產(chǎn)品，因?yàn)镾KU可以做得更多，更有想象力?！?/p>

不過，《財(cái)經(jīng)》了解到，目前大部分“鏟屎官”每月在貓身上的花費(fèi)不足500元，支出多用于貓砂、貓糧、貓糧罐頭。另外，最多可以加一個(gè)幾百元的自動(dòng)飲水機(jī)或自動(dòng)喂食器。目前，市場上廣為推崇、售價(jià)數(shù)千元的智能貓砂箱等智能設(shè)備并沒有被“鏟屎官”考慮。

由此看來，雖然養(yǎng)貓的年輕人越來越多，但這個(gè)市場的消費(fèi)水平還是比較基礎(chǔ)的。如何在這個(gè)“看似天馬行空”的市場中推動(dòng)寵物消費(fèi)升級并賺錢學(xué)生養(yǎng)貓好還是養(yǎng)狗好，仍然是創(chuàng)業(yè)者和資本需要思考的問題。

獨(dú)居的年輕人，從貓那里得到陪伴

孤獨(dú)的年輕人越來越多。2019年，民政部發(fā)布數(shù)據(jù)：“截至目前，我國單身成年人口已達(dá)2.6億?！?對于這群人來說，愛和陪伴更多地來自寵物。

“我想我現(xiàn)在工作的地方?jīng)]有朋友，”秋秋說。秋秋，土生土長的四川人，在廣州待了四年，然后在廣州和深圳工作。目前的基地在北京。如此頻繁的遷徙，讓秋秋在一個(gè)城市的社會(huì)關(guān)系變得不穩(wěn)定，而北京現(xiàn)在的社會(huì)關(guān)系則更加脆弱。

于是，一個(gè)寂寞的雨天，“養(yǎng)貓”的念頭浮現(xiàn)在秋秋的腦海里。

一個(gè)月后，秋秋從朋友那里收養(yǎng)了一只小橘子。許多貓被貓主人收養(yǎng)。栗子的第一只貓也是從朋友那里收養(yǎng)的，這也說明貓很容易獲得。

“看來流浪貓比流浪狗更常見?！?秋秋說：“前段時(shí)間我窗外有三只流浪貓，我有過收養(yǎng)的念頭，但它們又消失了。”

養(yǎng)貓之后，秋秋和栗子的寂寞感大大減輕了。“這只貓似乎是一心一意地愛著你，比如我在臥室工作，它就睡在它旁邊。即使我去客廳拿東西，它也會(huì)醒來，纏著我的腳，追著我跑?！??！?秋秋說道。栗子還說：“就像我現(xiàn)在吃完，躺在沙發(fā)上，它會(huì)爬到我的腳上摩擦我?！?/p>

除此之外，貓還為栗子的生命注入了活力?！柏堊屛业纳罡裆睢！?栗子解釋道：“一方面，我有貓陪我。另一方面，我也需要花時(shí)間和精力和貓?jiān)谝黄?，這讓我從一個(gè)無所事事的肥宅變成了一個(gè)貓奴。每天忙著養(yǎng)貓，生活沒那么無聊?！?/p>

在養(yǎng)貓與不養(yǎng)貓成為衡量年輕人幸福感的標(biāo)準(zhǔn)之一的時(shí)代，貓也成為了年輕人的社交密碼。比如小紅書用戶飯團(tuán)就開玩笑說：“我已經(jīng)養(yǎng)了一只貓，離訂單還遠(yuǎn)嗎？” 微博用戶“小短毛”也表示：“因?yàn)槠綍r(shí)比較忙，所以想著要不要給soul上。貓咪找了一些朋友一起玩。結(jié)果，soul分享了貓咪的日常，我發(fā)現(xiàn)這只貓比我受歡迎得多，也因此結(jié)交了很多朋友?！?/p>

雖然“貓”并不是年輕人擺脫單身的必然因素，但貓確實(shí)增加了栗子的異性關(guān)系：“主要互動(dòng)還是在朋友圈，大家看到貓的照片都會(huì)評論互動(dòng)同時(shí)，貓也是一個(gè)很好的破冰話題，當(dāng)人們不知道該說什么的時(shí)候，提起貓總能得到很好的回應(yīng)。另外，有些朋友會(huì)主動(dòng)找我聊天關(guān)于貓，比如問怎么養(yǎng)貓?！?/p>

和栗子一樣，因?yàn)樨埗纳飘愋躁P(guān)系也不是孤例?！澳腥瞬火B(yǎng)貓”的傳統(tǒng)觀念可能會(huì)被顛覆?！拔衣犝f過‘男人不養(yǎng)貓’的說法，但我不知道。也許這句話在過去的環(huán)境中有些道理，但現(xiàn)在時(shí)代變了，我也有幾個(gè)男性朋友擁有貓?！崩踝诱f。

但栗子也坦言：“貓只是增加了聊天的可能性，但沒必要擺脫單身。比如我現(xiàn)在還是單身?！?靈靈也直言：“像貓和貓主人不一定有關(guān)系，如果貓?zhí)貏e可愛，可能我們可以增加話題，增加聊天頻率。但能不能聚到一起，就看大家的感受了?！彪p方?！?/p>

但不可否認(rèn)，貓確實(shí)大大提高了獨(dú)居年輕人的幸福感。

996年輕人不配養(yǎng)狗

在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，“加班”幾乎是每一個(gè)996員工的必備品。

考研網(wǎng)曾在一項(xiàng)調(diào)查中指出，北京、上海、廣州、深圳等地的農(nóng)民工加班現(xiàn)象很普遍，超過一半的農(nóng)民工在休息日加班。其中，在休息日加班的農(nóng)民工比例最高的是廣州，其次是深圳；上海的工作日加班比例最高。

2020年10月，滴滴企業(yè)版還發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州和深圳是全國資源最好、機(jī)會(huì)最多的城市，但也是加班頻率最高的城市。在很多情況下，“加班后公共交通經(jīng)常停運(yùn)”，這也說明了北京、上海、廣州和深圳的年輕人下班時(shí)間有多晚。

“據(jù)說7點(diǎn)下班，但是和同事商量了一些事情，然后被領(lǐng)導(dǎo)叫進(jìn)來溝通，已經(jīng)8點(diǎn)多了，10點(diǎn)多了等我回家收拾、吃飯、做完這一切。我只想待在家里?！?栗子嘆了口氣。秋秋還說：“我的工作時(shí)間不固定，但我經(jīng)常熬夜到兩三點(diǎn)，早起遛狗比殺我更難受。”

沒有時(shí)間的年輕人在養(yǎng)狗方面只能束手無策。寵物行業(yè)白皮書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“比如養(yǎng)狗時(shí)，主人每天都要遛狗，而且狗洗澡等需求的頻率也高于貓。 ，這需要寵物主人投入更多的時(shí)間。相比之下，養(yǎng)貓投入的時(shí)間就更少了?，F(xiàn)在借助智能貓砂盆、智能喂食器等設(shè)備，貓主人日常護(hù)理的便利貓也進(jìn)步了?！?/p>

秋秋曾經(jīng)幫朋友養(yǎng)了幾天她的中型狗。“每天早上六七點(diǎn)起床遛狗，因?yàn)榧依餂]地方上廁所，只好出去上廁所。晚上九點(diǎn)，他不得不出去走走也是因?yàn)樯蠋ㄌ鄷r(shí)間?！?/p>

但在秋秋養(yǎng)貓后，“你只需要每天在上面放貓糧和水，一兩天鏟一次屎，晚上可以用貓棒逗逗它，可以說是非常省時(shí)且無故障?！?/p>

但值得注意的是，“從目前的情況來看，雖然目前貓的增長速度快于狗。但從絕對數(shù)量上看，中國城鎮(zhèn)的狗數(shù)量仍然超過貓的數(shù)量?！?” 上述負(fù)責(zé)人表示?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量超過1億只，其中狗5222萬只，貓4862萬只。

總的來說，養(yǎng)狗的人越來越多。養(yǎng)狗者主要集中在有閑暇時(shí)間的中老年人和二線及以下城市人群。

上述北京一家寵物醫(yī)院的店員告訴冉財(cái)：“現(xiàn)在的貓大多是中青年，但養(yǎng)狗的老人更多，因?yàn)樗麄冇袝r(shí)間走路?！?/p>

上個(gè)月，秋秋老家的表弟也給我爸媽買了一只小金毛：“讓我爸媽養(yǎng)條狗，整天陪著他們散步、玩耍，和他們一起消磨時(shí)光?！?/p>

這背后是大城市和小城市生活的空間和時(shí)間的差異。秋秋的表弟父母都退休了，住在縣城一棟120平米的房子里。秋秋的表妹還沒有結(jié)婚。老兩口沒有幫孫子孫女幫忙，所以空閑時(shí)間比較多。狗是允許的。

對于北京、上海、廣州、深圳的上班族來說，只要是愛狗的，即使是996也能抽出時(shí)間來養(yǎng)狗?！翱隙〞?huì)有時(shí)間擠兌，看你覺得重要不重要。” 陳女士說。

微博用戶“小短發(fā)”也直言：“我以為養(yǎng)貓會(huì)很容易，不像狗，一天要走一兩次。但其實(shí)養(yǎng)了之后才發(fā)現(xiàn)，貓有時(shí)很粘人，需要有人陪他們玩?！?/p>

把貓變成生意

圍繞寵物的業(yè)務(wù)一直存在。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2020年中國城市寵物（狗、貓）消費(fèi)市場規(guī)模為2065億元，同比增長2%。其中，寵物狗消費(fèi)市場規(guī)模1180億元，同比下降5.1%；寵物貓消費(fèi)市場雖然比寵物狗小學(xué)生養(yǎng)貓好還是養(yǎng)狗好，只有884億元，但增速明顯好于狗市場，同比增長13.3%。

資本和互聯(lián)網(wǎng)并沒有忽視這個(gè)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，今年寵物賽道融資28起，其中7月份有6起，分別是寵物產(chǎn)業(yè)鏈綜合企業(yè)Petlady和寵物家居清潔護(hù)理品牌Zai三、寵物營養(yǎng)品牌Dodai、寵物新零售品牌Kitty來來、寵物大數(shù)據(jù)平臺(tái)啟盾寵物、寵物智能產(chǎn)品品牌PIDAN。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局。7月14日，自有品牌京東推出兩款鮮肉無糧全價(jià)貓糧，被視為繼京盟之后京東在寵物產(chǎn)業(yè)布局上的又一舉措；7月15日，支付寶推出繼寵物保險(xiǎn)、寵物身份證后的“防丟”功能；騰訊今年5月投資了“愛寵”；美的和小米也布局了這個(gè)市場。

而隨著貓成為寵物市場的“頂流”，這條賽道也越來越關(guān)注圍繞貓的業(yè)務(wù)。今年7月公募的《小貓來來》是一個(gè)以貓為主的項(xiàng)目。是一家跨地區(qū)、多城市直營連鎖的寵物生活公司。同時(shí)，也有專門生產(chǎn)貓制品的食品品牌，如魚、貓命牌毛絨派等。

“但不管是貓還是狗，寵物市場總體上還是一個(gè)小眾市場。因?yàn)楫吘箵碛袑櫸锏娜瞬⒉欢唷５词故切”娛袌?，新品牌還是需要花很多錢的寵物新消費(fèi)品牌要花錢換市場，服務(wù)企業(yè)要花錢擴(kuò)店，但2017年以來，市場流動(dòng)性比較緊張，過去可以籌集任何概念的錢，但現(xiàn)在每個(gè)人仍然想賣錢投資可靠的項(xiàng)目?！?一位投資人告訴冉財(cái)。

冉景財(cái)經(jīng)注意到，目前的寵物消費(fèi)市場大致可以分為寵物生活、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)5大賽道。其中，寵物食品是最火的賽道。

“寵物用品也是剛需，但復(fù)購率比較低。一個(gè)玩具可以玩很久，有些電器一輩子只需要買一次，不如貓糧、貓罐頭食品和其他消耗性食品，每月必須購買?！?徐升說，“現(xiàn)在PIDAN、小佩等品牌也在嘗試做自己的寵物食品品牌?！?/p>

智能硬件是一條更具想象力的賽道。例如，美的成立美心寵物科技有限公司，為寵物營養(yǎng)提供軟硬件服務(wù)。小米還投資了“貓狗”，合作量產(chǎn)米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器。萊克、小熊、雅都等傳統(tǒng)家電品牌也在布局寵物家電市場。

但市場仍處于起步階段?！耙?yàn)樨埾矚g喝流動(dòng)的水，所以花了300多塊錢買了一臺(tái)智能飲水機(jī)，但幾千塊的智能貓砂盒只能無能為力?！?一位貓主人告訴冉財(cái)。同時(shí)，據(jù)冉景財(cái)經(jīng)了解，大部分貓主每月在貓身上的花費(fèi)不足500元，更多花在貓糧、貓砂等剛需物品上。

《白皮書》還指出，食品消費(fèi)（主食、零食、營養(yǎng)品）占整個(gè)貓消費(fèi)的比例最高，達(dá)到57.2%。但是，結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。與2019年相比，食品消費(fèi)占比下降5.3%，但生活用品消費(fèi)增長1.2%，醫(yī)療消費(fèi)增長6.1%。

“這也說明貓的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級，除了讓貓吃飽，貓主們更關(guān)注貓的生活質(zhì)量和健康?！?上述白皮書負(fù)責(zé)人指出，“市場的發(fā)展需要一個(gè)過程。比如智能耗材整體還處于市場教育階段，但我們注意到科技行業(yè)的龍頭企業(yè)而全球的寵物行業(yè)，比如小米、雀巢普瑞納等都開始進(jìn)入寵物智能產(chǎn)品領(lǐng)域，這個(gè)市場應(yīng)該會(huì)有比較大的發(fā)展?！?/p>

貓咪憑借可愛的外表在社交平臺(tái)上吸納了大量流量，但圍繞貓咪業(yè)務(wù)仍有很大的發(fā)展空間。而圍繞狗的“下沉市場”何時(shí)能迎來消費(fèi)升級也是值得期待的事情。