可可寵物電商聯(lián)合創(chuàng)始人蔡榮宇是王思聰多年好友。去年4月，在征得王思聰同意后，以網(wǎng)紅狗“王可可”的名字和賣(mài)點(diǎn)開(kāi)了一家淘寶網(wǎng)賣(mài)寵物。

在此之前，蔡榮宇從事的是網(wǎng)紅女裝電商業(yè)務(wù)。他注意到，從2015年開(kāi)始，一些KOL（Key Opinion Leaders）通過(guò)電商變現(xiàn)，但女裝明星做網(wǎng)店并沒(méi)有大家想象的那么容易。他們需要選擇款式、拍照、設(shè)定新時(shí)間和訂購(gòu)衣服的生產(chǎn)周期。每次都是新的，周期可能是15-20天。 “這段時(shí)間其實(shí)很累，有的明星還要寫(xiě)文案、起標(biāo)題、和粉絲互動(dòng)，工作量還是很大的?！辈虡s宇說(shuō)。

但是，努力會(huì)有相應(yīng)的回報(bào)。服裝作為淘寶上最受歡迎的品類(lèi)，由于其非標(biāo)特性，溢價(jià)率較高，毛利率在50-66%之間。

然而，服裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，蔡榮宇決定進(jìn)軍仍是一片藍(lán)海的寵物用品市場(chǎng)。根據(jù)狗糧網(wǎng)與亞洲寵物展聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)寵物行業(yè)行業(yè)及消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告》，2016年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約978億元。按照目前年均32.8%的快速發(fā)展計(jì)算，預(yù)計(jì)到2020年突破2000億元大關(guān)。

在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)，蔡榮宇坦言，80%-90%的中國(guó)網(wǎng)民都不太擅長(zhǎng)養(yǎng)狗或養(yǎng)貓，處于非常早期的階段。他們不明白如何為寵物養(yǎng)成健康的習(xí)慣。有些人甚至買(mǎi)了家養(yǎng)的狗糧，吃剩的就湊合。

“我們的想法不是為 Cocoa 做廣告，而是將其作為寵物行業(yè)的 KOL。本質(zhì)上是想把美好的事物和寵物的生活方式分享給大家，引導(dǎo)大家養(yǎng)狗或者養(yǎng)狗的正確方式。貓。說(shuō)明我是一個(gè)很會(huì)養(yǎng)狗的人。我有一只狗，我會(huì)指導(dǎo)大家以正確的方式養(yǎng)狗或養(yǎng)貓?！?/p>

關(guān)注就是經(jīng)濟(jì)，圍觀就是商機(jī)。

2016年4月11日，王可可微博首次在店鋪發(fā)布新鏈接。某品牌定制了一個(gè)保溫杯，售價(jià)199元。當(dāng)天銷(xiāo)售額接近13萬(wàn)元。影響者效應(yīng)的影響是不可否認(rèn)的。蔡榮宇坦言，王可可作為網(wǎng)紅的影響，在開(kāi)店初期確實(shí)幫了很大的忙，尤其是開(kāi)店初期，比別人少兩三年（普通店） ）。 .

同時(shí)，如果店里什么都沒(méi)有，顧客不滿(mǎn)意，引流量進(jìn)來(lái)也沒(méi)有意義。雖然前期微博的導(dǎo)流很有幫助，但是后期還是要看關(guān)于產(chǎn)品本身和服務(wù)?，F(xiàn)在，很大一部分用戶(hù)和客戶(hù)是通過(guò)關(guān)鍵詞或產(chǎn)品引入的。

其實(shí)和淘寶上進(jìn)行大量廣告和導(dǎo)流的同行相比，王可可的店鋪UV并不高。每天通過(guò)搜索“王可可”進(jìn)店的用戶(hù)在三四百人左右。但其產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，人均單價(jià)在240-270元之間，整體銷(xiāo)量提升。

淘寶電商平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)總監(jiān)金柯在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與一些女裝明星店的數(shù)億銷(xiāo)售額相比，王可可的店鋪規(guī)模并不大。但對(duì)于寵物用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常大的規(guī)模。 “老實(shí)說(shuō)，普通人開(kāi)店從積累信用和銷(xiāo)量，是一個(gè)艱難的過(guò)程。明星開(kāi)店代表著從新角色到生態(tài)的新成長(zhǎng)路徑。”

好奇還是贊同？

王可可的微博除了過(guò)著頂級(jí)的奢華生活王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，不時(shí)炫耀自己的財(cái)富，還保持著相當(dāng)?shù)幕钴S度。部分內(nèi)容涉及寵物生活小知識(shí)，部分內(nèi)容純屬公益。

記者翻閱評(píng)論發(fā)現(xiàn)，在大部分網(wǎng)友感嘆“人不如狗”的同時(shí)，也聚集了不少關(guān)于寵物飼養(yǎng)的討論。在圍觀的同時(shí)，他們還附上了寵物的照片。

與張大奕、雪梨等網(wǎng)紅相比，王可可的微博很少看到故意做廣告的鏈接。蔡榮宇解釋說(shuō)，一方面，微博上的直接廣告對(duì)粉絲的傷害更大；另一方面，王可可淘寶店本身發(fā)展也比較成熟，主要靠口碑來(lái)吸引頂級(jí)用戶(hù)。

對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有王思聰，可能沒(méi)人會(huì)關(guān)注王可可的微博。不過(guò)，蔡榮宇對(duì)此有所保留。他解釋說(shuō)，想要成為微博網(wǎng)紅，就必須具備寫(xiě)笑話(huà)的能力，分享的內(nèi)容也必須引起大家的共鳴。僅僅出名是不夠的。

不可否認(rèn)，在超過(guò)200萬(wàn)的粉絲中，帶著好奇和八卦的心態(tài)前來(lái)觀看的人肯定不少。

王思聰和他的狗

原微博產(chǎn)品經(jīng)理李明生在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，王思聰是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有自己流量的IP。不能完全假設(shè)這些粉絲都是無(wú)聊和關(guān)心，粉絲們也會(huì)在強(qiáng)大的基礎(chǔ)下分層。

“總有一些用戶(hù)，因?yàn)檎J(rèn)同王可可的生活方式和品味已經(jīng)定下來(lái)，然后逐漸轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。不過(guò)網(wǎng)友們并不關(guān)心這只狗本身，這與狗的特性有關(guān)。他真正吸引的人群。這很重要。畢竟，狗不能說(shuō)話(huà)或與人互動(dòng)?！?/p>

他認(rèn)為，網(wǎng)紅電商的興起，正是因?yàn)檫@些網(wǎng)紅，單挑了人們的生活方式或者一些地方的喜好，形成了一個(gè)主題，進(jìn)一步延伸。例如，寵物愛(ài)好者對(duì)狗糧和護(hù)理很感興趣，自然就有商機(jī)。

記者在王可可的店里瀏覽發(fā)現(xiàn)，他的手機(jī)店首頁(yè)背景圖是王思聰和王可可接吻的照片，還有網(wǎng)友在詢(xún)問(wèn)該店的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。提問(wèn)區(qū)：

“是王思聰開(kāi)的店嗎？”

“王可可的店里肯定是賣(mài)正品的吧？吃會(huì)不會(huì)有什么問(wèn)題？”

答題區(qū)的回復(fù)大多集中在產(chǎn)品的討論上，也有網(wǎng)友調(diào)侃產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

“我相信Coco，畢竟她是上海名媛?！?/p>

可見(jiàn)，店鋪本身并不避諱以王可可、王思聰為賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。感覺(jué)。這也印證了從網(wǎng)紅效應(yīng)到電商變現(xiàn)的路徑。但店鋪的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，自然要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，一時(shí)的眼球效應(yīng)不能持久。

這一點(diǎn)，蔡榮宇也很清楚。 “王可可對(duì)于門(mén)店初期的分流非常重要，我們這個(gè)時(shí)期并不是特別早，寵物用品真正的分紅期在2014年和2015年左右，需要大量的人力和資金。到目前為止，我們?nèi)匀缓苌僭谖⒉┥习l(fā)布廣告鏈接，可能一個(gè)月一次?！?/p>

對(duì)于狗主來(lái)說(shuō)，盡量避免因?yàn)橘|(zhì)量和服務(wù)問(wèn)題傷害狗的評(píng)價(jià)。同時(shí)，由于一些爭(zhēng)議王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，王可可的微博停止更新數(shù)月。

按照蔡榮宇的計(jì)劃，他會(huì)逐步建立自己的會(huì)員制度，并會(huì)聚集一些關(guān)系牢固的死忠粉。 “比如會(huì)員可以注冊(cè)自己的狗的名字和生日，有些節(jié)日和狗的生日會(huì)送一些小禮物或者問(wèn)候，相當(dāng)于組建了一個(gè)寵物社區(qū)，寵物主人也希望互相交流。”

目前可可寵物電商團(tuán)隊(duì)約有20人。所售產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)代理商和國(guó)外采購(gòu)商采購(gòu)。國(guó)外產(chǎn)品通過(guò)海外直郵方式交付給客戶(hù)。但由于寵物行業(yè)大部分是標(biāo)準(zhǔn)品，所以基本毛利率沒(méi)有服裝行業(yè)高，大概在35%左右。

影響者市場(chǎng)垂直化

網(wǎng)紅電子商務(wù)并不是什么新鮮事。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年，以張大奕、雪梨為首的電商頂級(jí)網(wǎng)紅通過(guò)微博獲得大量流量，創(chuàng)造了年銷(xiāo)售額上億甚至過(guò)十億的驚人業(yè)績(jī)。

去年“雙十二”，淘寶+天貓服飾全網(wǎng)前10店鋪中，有8家店鋪與微博合作，微博活躍電商影響者約1.5萬(wàn)，他們的粉絲在排名后達(dá)到了3億。

王可可開(kāi)店晚，但只是微博上萬(wàn)家網(wǎng)紅電商的一個(gè)縮影。不過(guò)，以狗狗為網(wǎng)紅和賣(mài)點(diǎn)做電商，也意味著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始細(xì)分到更多垂直領(lǐng)域。在將注意力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的道路上，王可可越走越遠(yuǎn)，不僅為萬(wàn)達(dá)的各個(gè)度假村做廣告，為人們正確飼養(yǎng)寵物做公益號(hào)召，還為王思聰?shù)男茇圱V直播…

艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐漸多元化，如電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)、演藝等代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段取得了可觀的增長(zhǎng)。 2017年第二季度，這些網(wǎng)紅電商累計(jì)月均交易額超過(guò)5470萬(wàn)元，較2016年第二季度數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)106.9%，銷(xiāo)售的產(chǎn)品數(shù)量增加了 171.@ >4%。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在上述變現(xiàn)模式中，他最看好電子商務(wù)的變現(xiàn)。復(fù)制和擴(kuò)張受限，而其他變現(xiàn)方式一般規(guī)模較小，不可持續(xù)?！?/p>

不過(guò)，張毅也看好內(nèi)容付費(fèi)的變現(xiàn)方式，但相比電商變現(xiàn)等幾種變現(xiàn)方式，他認(rèn)為內(nèi)容付費(fèi)的門(mén)檻還是比較高的，并不是每個(gè)人都能做到的。

目前，除了淘寶，大部分網(wǎng)紅電商都聚集在花圈APP、蘑菇街、聚美優(yōu)品等垂直平臺(tái)，分享自己的視頻，然后通過(guò)視頻變現(xiàn)。大部分網(wǎng)紅還是集中在阿里身上。在Baba平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)。

靳科告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，明星無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域開(kāi)店，都會(huì)對(duì)自己覆蓋的這群粉絲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

“大家都知道張大奕是賣(mài)衣服的，這幾年她也進(jìn)一步細(xì)化了自己的人群，推出了張大奕的口紅、張大奕的包包、張大奕的首飾、張大奕的內(nèi)衣。原來(lái)喜歡張大奕的人被細(xì)分了，從粗放的粉絲積累到精細(xì)化操作的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，需要采取一些特殊的方法，把人分組?！?/p>

近兩三年，由于服裝行業(yè)的賣(mài)家比較成熟，他們?cè)敢鈬L試新的方法和運(yùn)營(yíng)模式。大部分網(wǎng)紅電商都集中在服裝和美妝領(lǐng)域。但是，這并不意味著只有這些行業(yè)才適合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅電商。

李明生認(rèn)為，微博對(duì)電商廣告開(kāi)放度的提高，以及阿里巴巴投資后對(duì)流量的需求，是網(wǎng)紅電商發(fā)展的重要因素。 “尤其是隨著短視頻的興起，產(chǎn)品展示更加全面，從本質(zhì)上提高了訂單轉(zhuǎn)化率?！?/p>

隨著更多垂直電商的細(xì)分，網(wǎng)紅將變得更加垂直和專(zhuān)業(yè)。

據(jù)靳科介紹，從淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，母嬰、運(yùn)動(dòng)、家居、食品、旅游等網(wǎng)紅電商也在崛起。這種體育鍛煉、愛(ài)好、釣魚(yú)、攀巖、烘焙一些小領(lǐng)域目前正在以萌芽的方式迅速發(fā)展。

一方面，影響者背后的商業(yè)集團(tuán)正在發(fā)展。另一方面，網(wǎng)紅電商實(shí)際上是內(nèi)容電商的雛形，是從內(nèi)容吸收到商業(yè)化的過(guò)程。隨著內(nèi)容生態(tài)或內(nèi)容電商的不斷演進(jìn)，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入了這一領(lǐng)域。他們依靠另一種內(nèi)容創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)來(lái)吸引粉絲。

從這個(gè)意義上說(shuō)，僅僅依靠美圖或勵(lì)志內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法快速吸引消費(fèi)者。從經(jīng)營(yíng)服裝網(wǎng)紅的經(jīng)歷來(lái)看，蔡榮宇也覺(jué)得，單純的照片或視頻對(duì)視覺(jué)刺激用戶(hù)下單的效果并不大。

“產(chǎn)品和價(jià)格是最重要的，因?yàn)楝F(xiàn)在的人越來(lái)越聰明了。1980、1990年代出生的年輕人大部分都在網(wǎng)上購(gòu)物。他們今天買(mǎi)張大奕的衣服，明天買(mǎi)悉尼的衣服。后天明天，我要買(mǎi)新網(wǎng)紅的衣服，做好產(chǎn)品，才能成為強(qiáng)關(guān)系的死忠粉。”

或許，在未來(lái)，王可可的微博會(huì)更多地分享寵物的生活方式，而不是簡(jiǎn)單的玩笑或奢侈的體驗(yàn)。

目前，個(gè)體商戶(hù)的“云采用”產(chǎn)品多為水產(chǎn)品受訪(fǎng)者提供，銷(xiāo)售周期較短。

河南商報(bào)記者 馬千慧

“你今天偷菜了嗎？” 2009年，這句話(huà)因?yàn)橥挡擞螒蝻L(fēng)靡全國(guó)。由于沒(méi)有新的熱點(diǎn)和玩點(diǎn)，現(xiàn)在上市的人人網(wǎng)和未上市的開(kāi)心網(wǎng)都在走下坡路，一代人的青春回憶即將結(jié)束。如今，在“直播”浪潮的推動(dòng)下，農(nóng)民們紛紛將田地、農(nóng)場(chǎng)搬到了線(xiàn)上直播間?！霸撇捎谩币殉蔀椤霸妻r(nóng)”最看好的新模式。

在感嘆《歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)》真人版回歸的同時(shí)，人們不禁要問(wèn)：“云領(lǐng)養(yǎng)”是當(dāng)下電商直播下的新風(fēng)口，還是“閃現(xiàn)”？泛”噱頭？

3000多斤小龍蝦和蝦的直播被采用

“受疫情影響，去年養(yǎng)殖大閘蟹的農(nóng)民損失慘重，今年養(yǎng)殖小龍蝦應(yīng)該種多少苗？” 這不僅僅是今年4月淘寶店“洪湖王文娟的農(nóng)家雜貨”的老板王文娟面臨的問(wèn)題。許多農(nóng)民、漁民也陷入了困境。因?yàn)橐坏┧a(chǎn)品成熟，一天后賣(mài)出去，將面臨巨大的人工、飼料和損失成本。

從2009年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)淘寶店的王文娟也在2019年開(kāi)設(shè)了自己的淘寶直播間，目前已經(jīng)積累了近5萬(wàn)粉絲。

四月，正是洪湖放蝦苗的日子。王文娟心想，“不如我試試在直播間做一波‘云收養(yǎng)’吧?！?/p>

經(jīng)過(guò)前一天的預(yù)熱，4月1日，原本只有幾百人收看的直播間觀眾人數(shù)迅速攀升至15557人，收養(yǎng)了3000多斤小龍蝦和蝦。那天。

王文娟說(shuō)：“以前沒(méi)有淘寶的時(shí)候，漁民和農(nóng)民放魚(yú)苗和種子，都是靠經(jīng)驗(yàn)來(lái)猜測(cè)的。后來(lái)有了淘寶，我們就可以根據(jù)去年的銷(xiāo)售額來(lái)估計(jì)投喂和種植的數(shù)量?！爆F(xiàn)在，我們?cè)谔剿髁恕撇捎谩?，將采用的?shù)量加上去年的線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)量，以及線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)的預(yù)估銷(xiāo)量，風(fēng)險(xiǎn)一下子小了很多?！?/p>

大家還在為銷(xiāo)量發(fā)愁，她家已經(jīng)清零了

由于湖面不如田間，王文娟的“云采用”模型是根據(jù)實(shí)際銷(xiāo)量計(jì)算的。也就是說(shuō)，如果消費(fèi)者在6月份想買(mǎi)20斤小龍蝦，在直播間領(lǐng)養(yǎng)的時(shí)候直接買(mǎi)20斤就行了。在小龍蝦的成長(zhǎng)過(guò)程中，每次喂食、抽水，王文娟都會(huì)直播給她的消費(fèi)者。每次直播，不僅給采用者一顆定心丸，還為自己的產(chǎn)品做宣傳和宣傳。

5月中旬，小龍蝦已經(jīng)長(zhǎng)成一只一只，王文娟推出了兩種捕撈方式：對(duì)于長(zhǎng)途消費(fèi)者，王文娟將小龍蝦加工成蝦尾，即冷鏈物流；周?chē)氖忻窨梢阅闷鹚硎芩榱舜驌频南矏?，王文娟將物流和包裝費(fèi)用退還給采用者。

截至6月初，已售出7000多斤小龍蝦。在周邊農(nóng)民還在為銷(xiāo)售發(fā)愁的時(shí)候，王文娟的家人已經(jīng)迅速“掃地”了。

在接下來(lái)種植蓮藕、蓮子、荸薺的過(guò)程中，嘗到甜頭的王文娟也開(kāi)始嘗試“云領(lǐng)養(yǎng)”模式。

《云領(lǐng)養(yǎng)》粉絲每天花2小時(shí)看直播

“云采用”會(huì)成為電商直播的新趨勢(shì)嗎？

河南商報(bào)記者在淘寶直播APP上發(fā)現(xiàn)，散戶(hù)“云領(lǐng)養(yǎng)”產(chǎn)品多為水產(chǎn)品，銷(xiāo)售周期短，五谷水果少。豬、牛、羊等家畜飼養(yǎng)成本較高，因此消費(fèi)者大多是來(lái)湊熱鬧，買(mǎi)單的人少。

目前，提供“云采用”的個(gè)體商戶(hù)并不多，且大多集中在大型企業(yè)。

今年4月底，網(wǎng)易未央天貓旗艦店推出養(yǎng)豬活動(dòng)。觀眾可以在直播間領(lǐng)養(yǎng)自己的未央豬，觀看豬的整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程。

5月，金典牛奶還在京東直播間播放了“云領(lǐng)養(yǎng)”，并將旗下奶牛命名為澤西奶牛。

今年的618，“領(lǐng)養(yǎng)?！钡呐Ｄ唐放仆蝗蛔哌M(jìn)了人們的視野。老板為了推廣產(chǎn)品，制作了一款名為“云端養(yǎng)牛”的小游戲，觀眾不僅可以給奶牛起名字，還可以喂草。

仔細(xì)觀看了三場(chǎng)直播，不難發(fā)現(xiàn)，品牌方舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)的最終目的，其實(shí)是為了讓消費(fèi)者參與到喂養(yǎng)和產(chǎn)奶的全過(guò)程中。飼喂過(guò)程直播后，產(chǎn)品質(zhì)量得到更多認(rèn)可。

河南商報(bào)記者從阿里巴巴了解到，目前淘寶直播有200萬(wàn)人參與在線(xiàn)云支持?！对祁I(lǐng)養(yǎng)》直播80%的觀眾來(lái)自一、二線(xiàn)城市，上海、北京、深圳、廣州、杭州位列前5。在整體性別比例中，女性占比68%，是主要的觀看群體。“云采用”的粉絲平均每天花費(fèi)大約 2 小時(shí)觀看他們采用的產(chǎn)品。

淘寶經(jīng)濟(jì)回暖報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，淘寶云養(yǎng)貓、云養(yǎng)狗直播同比增長(zhǎng)375%，其中云養(yǎng)豬最受歡迎。

看法

“云領(lǐng)養(yǎng)”是早期“領(lǐng)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”的升級(jí)版

據(jù)中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋向清介紹，“云領(lǐng)養(yǎng)”的原型是“領(lǐng)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”。這種農(nóng)業(yè)形式早在多年前就已經(jīng)存在，當(dāng)時(shí)多出現(xiàn)在度假村。

“領(lǐng)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目方將田地按平方米劃分為小菜園，供游客領(lǐng)養(yǎng)。田園土地每年租用，專(zhuān)人負(fù)責(zé)種植。消費(fèi)者不僅可以感受到“鋤頭當(dāng)天中午，汗水滴入泥土”的意境，也可以在到期時(shí)直接上門(mén)取貨，期間還會(huì)有視頻監(jiān)控供人們觀看。種植期。

然而，由于視頻監(jiān)控很無(wú)聊，加上度假村運(yùn)營(yíng)成本高昂，人們失去興趣，新客戶(hù)不多，這種模式逐漸淡出消費(fèi)者的視野。

直播和視頻監(jiān)控的區(qū)別在于，賣(mài)家會(huì)在直播的時(shí)候加入一些自己的介紹，比較有意思。同時(shí)，直播平臺(tái)是面向大眾的公共平臺(tái)中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng) 養(yǎng)狗，賣(mài)家在向客戶(hù)直播的過(guò)程中，其實(shí)是在獲取客戶(hù)。

如果賣(mài)家的直播在某個(gè)階段被打斷，所有的觀眾都會(huì)質(zhì)疑他，這對(duì)賣(mài)家的公信力和養(yǎng)殖水平提出了更高的要求?？梢哉f(shuō)，今天的“云養(yǎng)”是早先“養(yǎng)農(nóng)”的升級(jí)版。

“可以肯定地說(shuō)，‘云采用’是一種新的農(nóng)副產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng) 養(yǎng)狗，在形式和內(nèi)容上都與以往的采用方式有所不同。以直播為基礎(chǔ)的‘云采用’，觀眾多，對(duì)科學(xué)種植養(yǎng)殖的要求更高，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)空間更大。我覺(jué)得這是一種超越以往“收養(yǎng)農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新形式，應(yīng)該鼓勵(lì)扶持。如果可能的話(huà)，一定地域的農(nóng)民副產(chǎn)品都可以去‘云采’，這樣就降低了農(nóng)民的種植風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品可以通過(guò)直播銷(xiāo)往全國(guó)?！?宋湘清說(shuō)道。

“云領(lǐng)養(yǎng)”給消費(fèi)者一種VIP專(zhuān)屬定制的感覺(jué)

針對(duì)目前直播間流行的“云領(lǐng)養(yǎng)”銷(xiāo)售模式，中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹鵬認(rèn)為，“云領(lǐng)養(yǎng)”會(huì)給消費(fèi)者一種VIP專(zhuān)屬定制的感覺(jué)，從而獲得情感上的滿(mǎn)足。

“未來(lái)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)將具有三個(gè)維度，即優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、情感滿(mǎn)足、大健康屬性?！?朱丹鵬介紹，“云養(yǎng)”模式讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)掌握農(nóng)業(yè)。，種植過(guò)程，讓產(chǎn)品的整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程通過(guò)直播變得更加可視化和標(biāo)準(zhǔn)化，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者端的核心需求。

“這個(gè)核心需求滿(mǎn)足了產(chǎn)品品質(zhì)、情感滿(mǎn)足、大健康屬性的任何維度的要求，我認(rèn)為未來(lái)‘云采用’的銷(xiāo)售模式會(huì)進(jìn)一步拓展?！?朱丹鵬說(shuō)。

改變是不夠的。

何旭文

成為鏟屎官越來(lái)越容易了。

如果你經(jīng)常在抖音快手上看一些萌寵視頻，那么，一兩天之內(nèi)，你就會(huì)收到他們的直播賣(mài)貨直播。許多主播講東北口音。購(gòu)買(mǎi)也很方便，看視頻，網(wǎng)上下單，等幾天，你就會(huì)得到一只小貓小狗，它們會(huì)坐飛機(jī)或者快遞到你家。

接下來(lái)，還會(huì)有更多貓糧貓糧、狗糧、狗糧的視頻給大家。即使是小問(wèn)題，也會(huì)有一些平臺(tái)提供寵物醫(yī)生免費(fèi)在線(xiàn)解答。應(yīng)該說(shuō)，除了生病看病，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以滿(mǎn)足大部分寵物主人的喂養(yǎng)需求。

這背后，是近年來(lái)各大互聯(lián)網(wǎng)公司圍繞寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)押注。

京東率先入局，布局更廣。2013年，京東寵物部成為獨(dú)立的三級(jí)事業(yè)部。從那時(shí)起，商業(yè)重要性不斷增加。七年后的2021年5月，寵物事業(yè)部升格為獨(dú)立事業(yè)部。

阿里進(jìn)軍寵物行業(yè)有兩個(gè)切口，支付寶和天貓。天貓的努力晚于京東，但在 2017 年 7 月，活體寵物獲準(zhǔn)入駐家里養(yǎng)狗還會(huì)有老鼠嗎，京東緊隨其后 4 個(gè)月。2021年4月，天貓寵物品類(lèi)升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，并宣布成為第二個(gè)美妝品類(lèi)。支付寶在寵物保險(xiǎn)上做文章。2020年7月，支付寶宣布開(kāi)通寵物鼻紋識(shí)別技術(shù)，并將其應(yīng)用于寵物保險(xiǎn)。

如前所述，短視頻平臺(tái)也擠進(jìn)了這條重要賽道。

在《2018年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，抖音甚至得出結(jié)論，2018年平臺(tái)上最受歡迎的狗是金毛，貓是英國(guó)短毛貓。在過(guò)去的幾年里，寵物內(nèi)容和交易已經(jīng)變得大規(guī)模。在《2021年抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中，抖音認(rèn)為，寵物行業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在抖音都得到了新的激活。而整篇報(bào)道則體現(xiàn)了抖音在逐漸火爆的寵寵賽道上占據(jù)重要席位的態(tài)度。

召開(kāi)寵物創(chuàng)造者大會(huì)，發(fā)布2020年寵物生態(tài)報(bào)告?？焓忠碴P(guān)注寵物垂直領(lǐng)域。據(jù)《2021快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，擁有超過(guò)20萬(wàn)粉絲的寵物專(zhuān)家，90%通過(guò)參與電商化和商業(yè)化變現(xiàn)。

不同的研究報(bào)告對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的前景給出了同樣樂(lè)觀的看法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是市場(chǎng)越來(lái)越大，看起來(lái)潛力很大。

01 互聯(lián)網(wǎng)的興起

中國(guó)市場(chǎng)正在線(xiàn)上快速?gòu)?fù)制歐美寵物行業(yè)的過(guò)去。

早在 1930 年代，八公和靈犬萊西關(guān)于寵物與主人之間的熱情關(guān)系的故事就開(kāi)始流傳。英國(guó)維嘉、法國(guó)皇家等首批貓狗糧品牌開(kāi)始成立。1960年代開(kāi)始，是美國(guó)寵物連鎖店成立的黃金時(shí)期。Petco、Petland等門(mén)店相繼成立，并逐漸遍布美國(guó)各地。1986年，后來(lái)成為美國(guó)最大的寵物連鎖店的PetSmart成立。他們支持行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的第一批寵物相關(guān)的故事，都是關(guān)于1990年代那些代工廠(chǎng)的。1992年，小資公司成立。六年后，中國(guó)寵物公司成立。他們都是從海外寵物食品OEM開(kāi)始的。

在歐美市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大、中國(guó)市場(chǎng)首次與它們相連的時(shí)期，一些風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的海外貓糧品牌開(kāi)始誕生。1980年代，冠軍寵物食品誕生，旗下品牌分別是craving和icana。1990 年代后期，加拿大寵物貓糧公司成立，銷(xiāo)售 go 和現(xiàn)在的品牌貓糧。2002年，備受中國(guó)養(yǎng)貓者推崇的巔峰品牌ziwi在新西蘭成立。

從時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，這些公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，但由于倡導(dǎo)健康飲食理念，時(shí)隔多年最終成為中國(guó)市場(chǎng)的寵兒。相比之下，瑪氏、雀巢、維佳等在1990年代初期依靠沃爾瑪?shù)瘸星勒紦?jù)了較大的市場(chǎng)份額，但在電商時(shí)代難以繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

據(jù)說(shuō)2010年前后，以消費(fèi)品牌投資為主的天兔資本研究了寵物賽道，但寵物食品市場(chǎng)主要被瑪氏和雀巢壟斷，國(guó)內(nèi)較大的公司在做代工，所以沒(méi)找到理想。目標(biāo)。

風(fēng)頭在2014年才真正回暖。此時(shí)，一些專(zhuān)注電商渠道、專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的品牌開(kāi)始成立。做智能貓產(chǎn)品的小佩和霍曼相繼成立，主打在線(xiàn)寵物食品的Crazy Puppy成立。多年前還沒(méi)有找到投資標(biāo)的的天兔，幾年后終于投資了。

一些主要投資互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的資本正在動(dòng)起來(lái)家里養(yǎng)狗還會(huì)有老鼠嗎，其中比較知名的是高瓴資本，它在2015年就關(guān)注并出手了這個(gè)市場(chǎng)，入局的方式就是寵物醫(yī)療。

如上所述，京東也注意到了寵物食品線(xiàn)上渠道變化帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化。2016年1月，寵物部升級(jí)為事業(yè)部，加入京東超市，并在首頁(yè)上線(xiàn)寵物頻道。京東甚至一直在嘗試成為一個(gè)在線(xiàn)寵物社區(qū)。2016年，它推出了一個(gè)名為京東寵物寵物的社區(qū)。的。

電商渠道開(kāi)放后，瑪氏等傳統(tǒng)寵物食品企業(yè)率先崛起。數(shù)據(jù)顯示，瑪氏寵物食品在京東的整體銷(xiāo)量比上年增長(zhǎng)了一倍多。此后，更多古老的海外品牌開(kāi)始通過(guò)電商銷(xiāo)售，徹底打開(kāi)了這個(gè)市場(chǎng)。

借助電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售熱潮，國(guó)內(nèi)一些新銳品牌開(kāi)始興起。2017年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選推出貓糧。作為一個(gè)專(zhuān)注于年輕人消費(fèi)品的電商平臺(tái)，這種做法很容易讓人覺(jué)得自己的工作做得不好，但只要你認(rèn)為寵物生活已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人生活的一部分，這個(gè)舉動(dòng)似乎很好理解。

你也可以把京東和天貓想象成中國(guó)的PetSmart，在這里你可以找到貓貓狗需要的任何東西，義烏的貓玩具和東北的英國(guó)短毛貓。

根據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書(shū)》，每只貓狗主人的單只寵物年消費(fèi)額達(dá)到5016元，比上年增長(zhǎng)16%。城市寵物狗和貓的數(shù)量也在增長(zhǎng)。2019年白皮書(shū)顯示，今年中國(guó)城市寵物犬貓數(shù)量為9915萬(wàn)只，比上年增加766萬(wàn)只。

之后，故事進(jìn)程開(kāi)始提速，百度和小米相繼入局，從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域切入。

一直在這個(gè)市場(chǎng)布局的高瓴資本在2018年也收獲了大魚(yú)，與瑞鵬達(dá)成合作。整合后的新集團(tuán)一舉擁有1300多家寵物醫(yī)院。線(xiàn)下市場(chǎng)份額方面，已成為行業(yè)龍頭。

但顯然，仍有人對(duì)傳統(tǒng)的線(xiàn)下診療方式不滿(mǎn)。正如互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)醫(yī)院所做的那樣，形成了線(xiàn)上會(huì)診、線(xiàn)下治療的模式，線(xiàn)上寵物醫(yī)療也開(kāi)始流行起來(lái)。2021年7月，京東入駐寵物醫(yī)院，切入點(diǎn)就是線(xiàn)上咨詢(xún)。

02 需求旺盛

除了數(shù)據(jù)和報(bào)告，寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的根本原因是人類(lèi)對(duì)寵物的需求在增加，同時(shí)也變得更加復(fù)雜。它基本上滿(mǎn)足了人類(lèi)的需求。與 1990 年代不同，寵物更多是為了功能性需求，例如貓抓老鼠和狗看家?，F(xiàn)代人養(yǎng)寵物是為了陪伴，寵物更像是他們的孩子或家人。

胡佳（化名）在長(zhǎng)沙某傳媒公司工作，30歲，單身。在她的想象中，她總是更喜歡狗而不是貓?！拔倚r(shí)候的印象是，狗很聽(tīng)話(huà)，對(duì)主人很忠誠(chéng)，而貓卻很冷漠，獨(dú)自玩耍?！?胡佳描述了她對(duì)貓和狗的最早印象。

但她最近得到了一個(gè)新的英國(guó)短銀漸變。就連這個(gè)名字也是蓬勃發(fā)展的養(yǎng)貓市場(chǎng)的寫(xiě)照。它也是一種圓臉?lè)誓樀挠?guó)短毛貓，但它已經(jīng)被飼養(yǎng)員們賦予了許多色彩斑斕、美麗動(dòng)人的名字。就“漸變”而言，它描述了頭發(fā)顏色逐漸轉(zhuǎn)變的狀態(tài)。除了銀色漸變，還有金色漸變、藍(lán)金色漸變等。貓市里的可愛(ài)布娃娃貓名字很多，不知道的人很難區(qū)分海雙和藍(lán)雙品種。

胡佳向?？曝?cái)經(jīng)講述了自己從喜歡狗到養(yǎng)貓的整個(gè)過(guò)程?！拔业谝谎劭吹降氖嵌兑羯祥L(zhǎng)的草?！?她說(shuō)她第一次被一只正在表演吃東西的柯基犬吸引?？禄惶羰?。主人給了肉、面、蔬菜或水果，它一一收到。總是流口水，吃得津津有味。

這一系列短視頻在抖音快手平臺(tái)上十分常見(jiàn)，網(wǎng)友甚至將其命名為一個(gè)系列，名為：貓狗系列。

但是養(yǎng)狗太費(fèi)時(shí)間了，而且每天都要出去散步，所以要時(shí)刻留意它是否有拆家的念頭。最重要的是，在更親熱的同時(shí)，狗也比貓更需要人類(lèi)的陪伴，這對(duì)忙碌的上班族來(lái)說(shuō)并不一定友好。

胡佳最終被抖音上的網(wǎng)紅貓吸引了。這一次，不是吃東西的表演，而是暴躁的表演。吸引她的銀色漸變名叫丹寇，嫉妒，當(dāng)主人靠近其他貓時(shí)，它的喉嚨總會(huì)發(fā)出摩托車(chē)般的聲音，阻止主人的行為。團(tuán)子家族中，有十幾個(gè)銀梯度?？此麄円患胰说亩桃曨l，讓胡佳成為了吸云貓大軍的一員。

慢慢了解貓的習(xí)性后，胡佳終于決定自己養(yǎng)一只。“最重要的原因是貓不需要花費(fèi)太多精力，可以自己上廁所。而現(xiàn)在我覺(jué)得，如果你學(xué)會(huì)科學(xué)養(yǎng)貓，貓可以很親近?！?但胡佳并沒(méi)有在抖音的很多直播間買(mǎi)貓，也沒(méi)有聯(lián)系已經(jīng)加到微信的遠(yuǎn)程貓屋。她用美團(tuán)搜索附近的寵物店，走到門(mén)口選擇了銀色漸變。

越來(lái)越多像胡佳這樣的都市青年熱衷于養(yǎng)貓。無(wú)論是寂寞、經(jīng)濟(jì)、陪伴，甚至是養(yǎng)貓作為一種生活方式，都在北京、上海、廣州的年輕人中流行開(kāi)來(lái)。一個(gè)龐大的養(yǎng)貓團(tuán)體開(kāi)始形成。

《2020年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬5222萬(wàn)只，比上年下降5.1%，貓養(yǎng)4862萬(wàn)，比上年增加15.。@0.2%。

至此，胡佳的養(yǎng)貓生活還算順利。她加入了很多貓群，開(kāi)始學(xué)習(xí)“貓推車(chē)”，也就是貓爸媽參與的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的團(tuán)購(gòu)。有專(zhuān)門(mén)的人研究打折，推出活動(dòng)。擔(dān)心寵物以后可能會(huì)去醫(yī)院，她正在考慮是否要向互聯(lián)網(wǎng)公司購(gòu)買(mǎi)寵物保險(xiǎn)。

與胡佳相比，在深圳工作的李然（化名）在養(yǎng)貓上花費(fèi)了太多的精力和金錢(qián)。

李然目前有兩只貓，都是被收養(yǎng)的。當(dāng)他只有一只貓時(shí)，他遇到了重大危機(jī)。

2020年疫情期間，李然已經(jīng)回到江西老家。由于種種因素，他沒(méi)有把貓帶到寵物旅館，貓就留在了深圳的家里。寵物酒店提供小格子房，過(guò)年特別貴，價(jià)格堪比人類(lèi)酒店單人房的價(jià)格。

由于嚴(yán)格的防疫措施，李然已經(jīng)有兩個(gè)月沒(méi)有見(jiàn)到他的貓了。他只能通過(guò)家里的監(jiān)控?cái)z像頭觀察貓的情況。路上，他在網(wǎng)上找了個(gè)妹子幫他鏟屎。由于疫情期間風(fēng)險(xiǎn)較大，單次參觀價(jià)格翻倍。但與以后去醫(yī)院的費(fèi)用相比，這只是零頭。

當(dāng)李然終于看到他的貓時(shí)，它看起來(lái)還不錯(cuò)。只是家里實(shí)在是太丟人了。幾天后，貓變得和平時(shí)不一樣了，開(kāi)始不吃東西了。李然終于把它帶到寵物醫(yī)院治療。由于難以查明原因，經(jīng)過(guò)多次檢查，他都沒(méi)有得出明確的結(jié)論。不得已，李然把貓帶回家仔細(xì)照顧?；蛟S有主人的陪伴，一段時(shí)間后，這只貓逐漸康復(fù)了。沒(méi)有得到準(zhǔn)確結(jié)果的治療花費(fèi)了他2萬(wàn)到3萬(wàn)元?！斑@比這幾年花在貓身上的所有費(fèi)用都要高，關(guān)鍵是還沒(méi)查?！?提起這件事，李然還是有些怨恨的。

寵物醫(yī)療保健是行業(yè)中最復(fù)雜、最難標(biāo)準(zhǔn)化的部分。這仍然是阻礙市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的重要因素之一，而互聯(lián)網(wǎng)公司，包括長(zhǎng)期關(guān)注寵物行業(yè)的京東等龍頭企業(yè)，轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始。

在養(yǎng)貓或養(yǎng)狗變得更容易的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)放大了現(xiàn)有的問(wèn)題。

03 痛點(diǎn)還很多

如果仔細(xì)檢查，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能存在問(wèn)題。

首先是關(guān)于貓的繁殖。在擁有53萬(wàn)成員的豆瓣愛(ài)貓生活群，或者擁有77萬(wàn)成員的貓群中，“后院貓”是他們經(jīng)常討論的話(huà)題。

這個(gè)概念來(lái)源于國(guó)外，一般是指不經(jīng)過(guò)正規(guī)程序，不顧飼養(yǎng)貓的健康狀況，以利潤(rùn)最大化為目的，進(jìn)行飼養(yǎng)和銷(xiāo)售貓的行為。但這一概念引入中國(guó)后，其應(yīng)用范圍顯然更廣了。在很多豆瓣群的愛(ài)貓人士看來(lái)，不合格的貓屋、寵物店、自家飼養(yǎng)的都是“后院貓”。

對(duì)于這個(gè)話(huà)題，網(wǎng)友們各持己見(jiàn)，也有不少交鋒。在微博、B站、知乎、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，甚至是當(dāng)紅大V的眾多熱門(mén)視頻下，都能看到這個(gè)話(huà)題。廣泛的討論。

顯然，貓狗養(yǎng)殖業(yè)的合法化還有很長(zhǎng)的路要走。

如何在網(wǎng)上買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)、沒(méi)有問(wèn)題的海外貓糧也成了一門(mén)學(xué)問(wèn)。Aiken、Longing、Baileys、Go都是中國(guó)寵物主人熱衷的海外貓糧品牌，但很多都經(jīng)歷過(guò)“翻車(chē)”。生的蠕蟲(chóng)會(huì)導(dǎo)致貓?jiān)诔粤怂鼈兒髧I吐甚至死亡。一旦這些事故在貓圈蔓延，品牌將受到重創(chuàng)。國(guó)產(chǎn)品牌也有這個(gè)問(wèn)題。在一些知名品牌旗艦店的售后評(píng)價(jià)中，存在翻車(chē)評(píng)論。

2018年出臺(tái)《寵物飼料管理辦法》等6項(xiàng)規(guī)范性文件。這是監(jiān)管部門(mén)首次正式頒布實(shí)施適用于寵物食品行業(yè)的規(guī)范性文件。此后，相關(guān)政策不斷完善。對(duì)于很多寵物主人來(lái)說(shuō)，1992年AAFCO（美國(guó)飼料質(zhì)量控制協(xié)會(huì)）制定的貓糧營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)也有很大的參考價(jià)值。

這從側(cè)面說(shuō)明，想要“闖入”貓爸媽的心智并不容易。他們會(huì)拿出各種標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，并與制造商提供的產(chǎn)品描述進(jìn)行逐項(xiàng)比較。而一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，制造商可能會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴。

如前所述，寵物醫(yī)療仍是當(dāng)下的突出問(wèn)題，寵物主人的痛點(diǎn)還很多，其中最大的痛點(diǎn)就是看病費(fèi)用高。這也成為近期除基本寵物消費(fèi)品外，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。

在支付寶推出寵物保險(xiǎn)一年后，京東也推出了寵物醫(yī)療卡。雙方在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)明顯。

線(xiàn)下醫(yī)院也在努力。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，新瑞鵬旗下醫(yī)院已超過(guò)1600家，三年增長(zhǎng)超過(guò)2倍。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)開(kāi)始啃咬那些堅(jiān)韌的骨頭時(shí)，就意味著競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了最激烈的階段。在寵物消費(fèi)領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)因其龐大的流量而充滿(mǎn)信心，但在寵物醫(yī)療方面，熟悉線(xiàn)上線(xiàn)下玩法、精通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的老廠(chǎng)可能勝算更大。

所有關(guān)于寵物的問(wèn)題也開(kāi)始頻繁地滲透到當(dāng)前的社會(huì)生活中，經(jīng)常引起公眾的關(guān)注。

2021年7月，一位金毛寵物主人計(jì)劃將他的金毛siri空運(yùn)至重慶，但船公司擅自改為陸運(yùn)，途中siri中暑死亡。這件事一時(shí)間引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，“我為siri代言”成為寵物博主在各大社交平臺(tái)上積極傳播的社交事件。

還有寵物盲盒事件、貓咖棄貓事件等也因網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵而備受關(guān)注。

經(jīng)過(guò)多輪輿論發(fā)酵和傳播，寵物貓狗的生存狀況已經(jīng)成為當(dāng)下的一大輿論話(huà)題。這是寵物主人越來(lái)越多的必然結(jié)果，也是整個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展的趨勢(shì)。

寵物經(jīng)濟(jì)正在以互聯(lián)網(wǎng)的力量打開(kāi)更大的天空。這是巨頭已經(jīng)進(jìn)入甚至探索到產(chǎn)業(yè)鏈源頭的朝陽(yáng)業(yè)務(wù)。不過(guò)，從這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)來(lái)看，即使是巨頭也任重道遠(yuǎn)，還需要相當(dāng)大的耐心和投入。