你能相信嗎，一只狗可以通過簡單的推特成為頭條新聞！據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，亞洲首富萬達(dá)集團(tuán)27歲的獨(dú)子王健林身家超過1萬億新臺(tái)幣。就像“有錢就是任性”的標(biāo)語一樣，他喜歡在微博上狂拍，還幫著心愛的狗女兒王可可。微博號(hào)，經(jīng)常用它的語氣炫耀新品，這不是這條狗的生活再次升華了>>>
王可可炫耀前腿戴了兩只Apple Watch：“嘻嘻，有新手表！本來應(yīng)該有四條大長腿的，但我覺得太有錢了，所以我決定帶兩只王思聰的狗是啥品種，真的。可以不能少，不然和你的身份不符，天上會(huì)飄浮著‘你有’五個(gè)字？”
然后我用 Apple Watch 功能說“我測量了我的心率，每分鐘 59 次”
果然，它在微博上自稱是“狗生贏家”，惹得網(wǎng)友“羨慕嫉妒恨”。
王思聰?shù)墓肥鞘裁磥須v？
王思聰?shù)墓肥且恢徊荒敲醇儩嵉墓科?，去年被“老公”王思聰收養(yǎng)。雖然coco生來不夠“冷”，但自從進(jìn)入“王家”之后，他真的成了狗中的最大贏家。除了運(yùn)動(dòng)手表，這個(gè)王可可的衣食住行已經(jīng)把好幾個(gè)城市甩在了后面！
衣服、食物、住所和交通都崩潰了
服裝：據(jù)熱心網(wǎng)友觀察，王可可大部分時(shí)間都喜歡裸奔，但并不代表人沒有衣服。
食物：愛馬仕的狗盆，我搜了一下，不貴，才3萬多。飲用水是指定喝飛泉的，不然你會(huì)不開心，當(dāng)然也不貴，是農(nóng)夫山泉價(jià)格的10倍。
生活：自然不談了。跟著王思聰，你在哪里都會(huì)發(fā)光。
OK：百萬賓利就是其中之一。感覺狗還活著，舒適度適中。
播放：Kidney 6 或 Kidney 6plus 或 Kidney pad 或 Kidney mac。
出去散步，人們背包和狗帶。王可可這個(gè)小婊子，也和全世界的女人一樣愛美。它與 BV 或 Hermes 相關(guān)聯(lián)。它說其他品牌過敏。父親的描述是對(duì)的，這簡直就是一個(gè)不炫富就會(huì)死的小“碧池”。不少網(wǎng)友心碎：不小心撞到包包里帶狗……
①即日起，每天回復(fù)【簽到】獲取簽到積分王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，月底統(tǒng)計(jì)。前3分可獲得30Q幣！
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]]>可可寵物電商聯(lián)合創(chuàng)始人蔡榮宇是王思聰多年好友。去年4月，在征得王思聰同意后，以網(wǎng)紅狗“王可可”的名字和賣點(diǎn)開了一家淘寶網(wǎng)賣寵物。
在此之前，蔡榮宇從事的是網(wǎng)紅女裝電商業(yè)務(wù)。他注意到，從2015年開始，一些KOL（Key Opinion Leaders）通過電商變現(xiàn)，但女裝明星做網(wǎng)店并沒有大家想象的那么容易。他們需要選擇款式、拍照、設(shè)定新時(shí)間和訂購衣服的生產(chǎn)周期。每次都是新的，周期可能是15-20天。 “這段時(shí)間其實(shí)很累，有的明星還要寫文案、起標(biāo)題、和粉絲互動(dòng)，工作量還是很大的。”蔡榮宇說。
但是，努力會(huì)有相應(yīng)的回報(bào)。服裝作為淘寶上最受歡迎的品類，由于其非標(biāo)特性，溢價(jià)率較高，毛利率在50-66%之間。
然而，服裝領(lǐng)域競爭激烈，蔡榮宇決定進(jìn)軍仍是一片藍(lán)海的寵物用品市場。根據(jù)狗糧網(wǎng)與亞洲寵物展聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國寵物行業(yè)行業(yè)及消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告》，2016年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到約978億元。按照目前年均32.8%的快速發(fā)展計(jì)算，預(yù)計(jì)到2020年突破2000億元大關(guān)。
在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，蔡榮宇坦言，80%-90%的中國網(wǎng)民都不太擅長養(yǎng)狗或養(yǎng)貓，處于非常早期的階段。他們不明白如何為寵物養(yǎng)成健康的習(xí)慣。有些人甚至買了家養(yǎng)的狗糧，吃剩的就湊合。
“我們的想法不是為 Cocoa 做廣告，而是將其作為寵物行業(yè)的 KOL。本質(zhì)上是想把美好的事物和寵物的生活方式分享給大家，引導(dǎo)大家養(yǎng)狗或者養(yǎng)狗的正確方式。貓。說明我是一個(gè)很會(huì)養(yǎng)狗的人。我有一只狗，我會(huì)指導(dǎo)大家以正確的方式養(yǎng)狗或養(yǎng)貓?！?/p>
關(guān)注就是經(jīng)濟(jì)，圍觀就是商機(jī)。
2016年4月11日，王可可微博首次在店鋪發(fā)布新鏈接。某品牌定制了一個(gè)保溫杯，售價(jià)199元。當(dāng)天銷售額接近13萬元。影響者效應(yīng)的影響是不可否認(rèn)的。蔡榮宇坦言，王可可作為網(wǎng)紅的影響，在開店初期確實(shí)幫了很大的忙，尤其是開店初期，比別人少兩三年（普通店） ）。 .
同時(shí)，如果店里什么都沒有，顧客不滿意，引流量進(jìn)來也沒有意義。雖然前期微博的導(dǎo)流很有幫助，但是后期還是要看關(guān)于產(chǎn)品本身和服務(wù)?，F(xiàn)在，很大一部分用戶和客戶是通過關(guān)鍵詞或產(chǎn)品引入的。
其實(shí)和淘寶上進(jìn)行大量廣告和導(dǎo)流的同行相比，王可可的店鋪UV并不高。每天通過搜索“王可可”進(jìn)店的用戶在三四百人左右。但其產(chǎn)品定位于中高端市場，人均單價(jià)在240-270元之間，整體銷量提升。
淘寶電商平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)總監(jiān)金柯在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，與一些女裝明星店的數(shù)億銷售額相比，王可可的店鋪規(guī)模并不大。但對(duì)于寵物用品行業(yè)來說，這是一個(gè)非常大的規(guī)模。 “老實(shí)說，普通人開店從積累信用和銷量，是一個(gè)艱難的過程。明星開店代表著從新角色到生態(tài)的新成長路徑?！?/p>
好奇還是贊同？
王可可的微博除了過著頂級(jí)的奢華生活王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，不時(shí)炫耀自己的財(cái)富，還保持著相當(dāng)?shù)幕钴S度。部分內(nèi)容涉及寵物生活小知識(shí)，部分內(nèi)容純屬公益。
記者翻閱評(píng)論發(fā)現(xiàn)，在大部分網(wǎng)友感嘆“人不如狗”的同時(shí)，也聚集了不少關(guān)于寵物飼養(yǎng)的討論。在圍觀的同時(shí)，他們還附上了寵物的照片。
與張大奕、雪梨等網(wǎng)紅相比，王可可的微博很少看到故意做廣告的鏈接。蔡榮宇解釋說，一方面，微博上的直接廣告對(duì)粉絲的傷害更大；另一方面，王可可淘寶店本身發(fā)展也比較成熟，主要靠口碑來吸引頂級(jí)用戶。
對(duì)于外界來說，如果沒有王思聰，可能沒人會(huì)關(guān)注王可可的微博。不過，蔡榮宇對(duì)此有所保留。他解釋說，想要成為微博網(wǎng)紅，就必須具備寫笑話的能力，分享的內(nèi)容也必須引起大家的共鳴。僅僅出名是不夠的。
不可否認(rèn)，在超過200萬的粉絲中，帶著好奇和八卦的心態(tài)前來觀看的人肯定不少。
王思聰和他的狗
原微博產(chǎn)品經(jīng)理李明生在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，王思聰是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有自己流量的IP。不能完全假設(shè)這些粉絲都是無聊和關(guān)心，粉絲們也會(huì)在強(qiáng)大的基礎(chǔ)下分層。
“總有一些用戶，因?yàn)檎J(rèn)同王可可的生活方式和品味已經(jīng)定下來，然后逐漸轉(zhuǎn)化為購買力。不過網(wǎng)友們并不關(guān)心這只狗本身，這與狗的特性有關(guān)。他真正吸引的人群。這很重要。畢竟，狗不能說話或與人互動(dòng)?！?/p>
他認(rèn)為，網(wǎng)紅電商的興起，正是因?yàn)檫@些網(wǎng)紅，單挑了人們的生活方式或者一些地方的喜好，形成了一個(gè)主題，進(jìn)一步延伸。例如，寵物愛好者對(duì)狗糧和護(hù)理很感興趣，自然就有商機(jī)。
記者在王可可的店里瀏覽發(fā)現(xiàn)，他的手機(jī)店首頁背景圖是王思聰和王可可接吻的照片，還有網(wǎng)友在詢問該店的熱銷產(chǎn)品。提問區(qū)：
“是王思聰開的店嗎？”
“王可可的店里肯定是賣正品的吧？吃會(huì)不會(huì)有什么問題？”
答題區(qū)的回復(fù)大多集中在產(chǎn)品的討論上，也有網(wǎng)友調(diào)侃產(chǎn)品質(zhì)量問題
“我相信Coco，畢竟她是上海名媛?！?/p>
可見，店鋪本身并不避諱以王可可、王思聰為賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。感覺。這也印證了從網(wǎng)紅效應(yīng)到電商變現(xiàn)的路徑。但店鋪的長遠(yuǎn)發(fā)展，自然要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，一時(shí)的眼球效應(yīng)不能持久。
這一點(diǎn)，蔡榮宇也很清楚。 “王可可對(duì)于門店初期的分流非常重要，我們這個(gè)時(shí)期并不是特別早，寵物用品真正的分紅期在2014年和2015年左右，需要大量的人力和資金。到目前為止，我們?nèi)匀缓苌僭谖⒉┥习l(fā)布廣告鏈接，可能一個(gè)月一次。”
對(duì)于狗主來說，盡量避免因?yàn)橘|(zhì)量和服務(wù)問題傷害狗的評(píng)價(jià)。同時(shí)，由于一些爭議王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，王可可的微博停止更新數(shù)月。
按照蔡榮宇的計(jì)劃，他會(huì)逐步建立自己的會(huì)員制度，并會(huì)聚集一些關(guān)系牢固的死忠粉。 “比如會(huì)員可以注冊(cè)自己的狗的名字和生日，有些節(jié)日和狗的生日會(huì)送一些小禮物或者問候，相當(dāng)于組建了一個(gè)寵物社區(qū)，寵物主人也希望互相交流。”
目前可可寵物電商團(tuán)隊(duì)約有20人。所售產(chǎn)品由國內(nèi)代理商和國外采購商采購。國外產(chǎn)品通過海外直郵方式交付給客戶。但由于寵物行業(yè)大部分是標(biāo)準(zhǔn)品，所以基本毛利率沒有服裝行業(yè)高，大概在35%左右。
影響者市場垂直化
網(wǎng)紅電子商務(wù)并不是什么新鮮事。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，以張大奕、雪梨為首的電商頂級(jí)網(wǎng)紅通過微博獲得大量流量，創(chuàng)造了年銷售額上億甚至過十億的驚人業(yè)績。
去年“雙十二”，淘寶+天貓服飾全網(wǎng)前10店鋪中，有8家店鋪與微博合作，微博活躍電商影響者約1.5萬，他們的粉絲在排名后達(dá)到了3億。
王可可開店晚，但只是微博上萬家網(wǎng)紅電商的一個(gè)縮影。不過，以狗狗為網(wǎng)紅和賣點(diǎn)做電商，也意味著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始細(xì)分到更多垂直領(lǐng)域。在將注意力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的道路上，王可可越走越遠(yuǎn)，不僅為萬達(dá)的各個(gè)度假村做廣告，為人們正確飼養(yǎng)寵物做公益號(hào)召，還為王思聰?shù)男茇圱V直播…
艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《2017中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐漸多元化，如電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)、演藝等代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段取得了可觀的增長。 2017年第二季度，這些網(wǎng)紅電商累計(jì)月均交易額超過5470萬元，較2016年第二季度數(shù)據(jù)大幅增長106.9%，銷售的產(chǎn)品數(shù)量增加了 171.@ >4%。
艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，在上述變現(xiàn)模式中，他最看好電子商務(wù)的變現(xiàn)。復(fù)制和擴(kuò)張受限，而其他變現(xiàn)方式一般規(guī)模較小，不可持續(xù)?！?/p>
不過，張毅也看好內(nèi)容付費(fèi)的變現(xiàn)方式，但相比電商變現(xiàn)等幾種變現(xiàn)方式，他認(rèn)為內(nèi)容付費(fèi)的門檻還是比較高的，并不是每個(gè)人都能做到的。
目前，除了淘寶，大部分網(wǎng)紅電商都聚集在花圈APP、蘑菇街、聚美優(yōu)品等垂直平臺(tái)，分享自己的視頻，然后通過視頻變現(xiàn)。大部分網(wǎng)紅還是集中在阿里身上。在Baba平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)。
靳科告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，明星無論在哪個(gè)領(lǐng)域開店，都會(huì)對(duì)自己覆蓋的這群粉絲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。
“大家都知道張大奕是賣衣服的，這幾年她也進(jìn)一步細(xì)化了自己的人群，推出了張大奕的口紅、張大奕的包包、張大奕的首飾、張大奕的內(nèi)衣。原來喜歡張大奕的人被細(xì)分了，從粗放的粉絲積累到精細(xì)化操作的過程。在這個(gè)過程中，需要采取一些特殊的方法，把人分組?！?/p>
近兩三年，由于服裝行業(yè)的賣家比較成熟，他們?cè)敢鈬L試新的方法和運(yùn)營模式。大部分網(wǎng)紅電商都集中在服裝和美妝領(lǐng)域。但是，這并不意味著只有這些行業(yè)才適合運(yùn)營網(wǎng)紅電商。
李明生認(rèn)為，微博對(duì)電商廣告開放度的提高，以及阿里巴巴投資后對(duì)流量的需求，是網(wǎng)紅電商發(fā)展的重要因素。 “尤其是隨著短視頻的興起，產(chǎn)品展示更加全面，從本質(zhì)上提高了訂單轉(zhuǎn)化率?！?/p>
隨著更多垂直電商的細(xì)分，網(wǎng)紅將變得更加垂直和專業(yè)。
據(jù)靳科介紹，從淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，母嬰、運(yùn)動(dòng)、家居、食品、旅游等網(wǎng)紅電商也在崛起。這種體育鍛煉、愛好、釣魚、攀巖、烘焙一些小領(lǐng)域目前正在以萌芽的方式迅速發(fā)展。
一方面，影響者背后的商業(yè)集團(tuán)正在發(fā)展。另一方面，網(wǎng)紅電商實(shí)際上是內(nèi)容電商的雛形，是從內(nèi)容吸收到商業(yè)化的過程。隨著內(nèi)容生態(tài)或內(nèi)容電商的不斷演進(jìn)，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入了這一領(lǐng)域。他們依靠另一種內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性和知識(shí)來吸引粉絲。
從這個(gè)意義上說，僅僅依靠美圖或勵(lì)志內(nèi)容已經(jīng)無法快速吸引消費(fèi)者。從經(jīng)營服裝網(wǎng)紅的經(jīng)歷來看，蔡榮宇也覺得，單純的照片或視頻對(duì)視覺刺激用戶下單的效果并不大。
“產(chǎn)品和價(jià)格是最重要的，因?yàn)楝F(xiàn)在的人越來越聰明了。1980、1990年代出生的年輕人大部分都在網(wǎng)上購物。他們今天買張大奕的衣服，明天買悉尼的衣服。后天明天，我要買新網(wǎng)紅的衣服，做好產(chǎn)品，才能成為強(qiáng)關(guān)系的死忠粉。”
或許，在未來，王可可的微博會(huì)更多地分享寵物的生活方式，而不是簡單的玩笑或奢侈的體驗(yàn)。
現(xiàn)在王可可在父親的安排下，每個(gè)月?lián)Q一次男朋友，換伴侶的頻率已經(jīng)超過了鏟屎官換衛(wèi)生紙的頻率。如果你成為 Coco 的男朋友，你可以和 Coco 站在這么大的客廳里，看這么大的電視。
每天在一張滿是賬單的床上醒來。喝比甜一點(diǎn)貴10倍的飛泉，吃愛馬仕狗糧。最新款 iPhone7、Apple Watch 易于使用。
“4”有一張圖片。王思聰養(yǎng)什么狗？
王思聰?shù)墓肥遣患儩嵉墓科妫ツ瓯弧袄瞎蓖跛悸斢H切收養(yǎng)。
coco雖然生來不夠“冷”，但自從進(jìn)入“王家”后，他真的成了狗中最大的贏家。 Coco跟著王思聰開著賓利的豪車，戴著BV和Hermès的項(xiàng)圈，這棟豪宅別墅，這版豪門生活，不少網(wǎng)友直呼“不如狗”，有錢就是任性。
王思聰還為他的狗開了一條微博，自稱“coco”的爸爸充滿愛，每天和coco一起散步，同時(shí)和coco一起玩，給coco買了很多玩具，王思聰很愛他這條狗。
王思聰每天在微博上更新coco相關(guān)新聞，圖文并茂，閃閃惹人喜愛。
“吳”王思聰?shù)乃饺孙w機(jī)帶王可可出去，思聰對(duì)他的狗是多么的驕傲
王思聰?shù)目煽杉澥扛暮儡嚩燃?，戴著愛馬仕項(xiàng)圈，食物五星級(jí)。他曾經(jīng)迷路，花了一百萬才找到它。他真的不如狗。
這是什么概念？丟了或者一斤賣掉，就不值那么多了。也不算太囂張。足以說明王思聰是多么喜歡這只狗，典型的愛狗人士。值得學(xué)習(xí)，值得學(xué)習(xí)，但我沒有那么多錢！所以從這個(gè)角度來看，王可可至少身家100萬元！
“魯”王思聰??20萬只貓，秦奮30萬只狗，比不上趙忠祥養(yǎng)的一條魚
現(xiàn)在社會(huì)飛速發(fā)展，很多年輕人的生活很忙碌，基本沒有時(shí)間去應(yīng)酬，但是這些人需要溫暖的陪伴，所以很多人開始養(yǎng)寵物王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，關(guān)于普通人來的說法以前幾千塊錢的貓狗都非常貴，但這些動(dòng)物跟有錢人的相比，實(shí)在是九牛一毛。今天我們就來看看那里有哪些動(dòng)物王思聰?shù)墓肥巧镀贩N，它們的生活比人好。
和王思聰一樣，秦奮也擁有不少豪車和私人飛機(jī)。他還有一只非常心愛的狗。他是一個(gè)有名的惡霸。雖然外表看起來很可愛，但實(shí)際上價(jià)格也很貴。聽說這只狗需要30萬元，基本就是走路的錢了。本來以為這兩個(gè)人以前比較囂張，但是看到趙忠祥家里的魚之后，才發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)人是一樣的。寵物也不值一提。
作為娛樂圈的老藝人，趙忠祥不僅組織了很多春晚，還組織了很多綜藝節(jié)目，而且他也很喜歡藝術(shù)，特別喜歡愛惜自己的家，就像一個(gè)In一個(gè)小博物館，趙忠祥當(dāng)然養(yǎng)寵物，但他養(yǎng)的不是比較常見的貓狗。他特別喜歡養(yǎng)鯉魚，而且養(yǎng)的是比較貴的錦鯉。為了養(yǎng)魚，他特地在家里建了一個(gè)魚塘，全部從國外進(jìn)口。聽說每條鯉魚的價(jià)格高達(dá)10萬元?？粗靥晾锏孽庺~，似乎水在水里流淌。一切都是為了花錢。當(dāng)我想到養(yǎng)這些鯉魚的成本時(shí)，我意識(shí)到這基本上是寵物的天價(jià)。你知道養(yǎng)寵物誰更貴嗎？
『柒』王思聰給狗狗過生日，狗狗多珍貴
王思聰一共有兩條狗，他也很喜歡這兩條狗。對(duì)于王思聰來說，這兩條狗更像是他一生中最好的家人，可以一直陪伴著他。所以，王思聰對(duì)這兩只狗也很友善。他不僅為它們提供了最好的住宿條件，還經(jīng)常給這兩只狗喂食特殊的菜肴作為狗糧。和一些高級(jí)智能手表一樣，它們也配備了四只，由此可見這兩只狗在王思聰心目中的地位。
所以對(duì)于王思聰來說，這兩條狗已經(jīng)成為了他生活的一部分，自然是很愛它們的。
『淥』王思聰?shù)墓方惺裁疵郑?/p>
王思聰?shù)墓肥且恢话⒗辜友┣寥?，思聰特意為他開了一條微博，他的生日、玩具、零食數(shù)不勝數(shù)。
『玖』你還記得繼承主人財(cái)產(chǎn)的“億萬狗”，坐擁24億保鏢的別墅，現(xiàn)在怎么樣了？
如今，許多人養(yǎng)寵物來解悶，尤其是貓和狗。這兩種動(dòng)物是人們最喜歡的寵物。狗對(duì)主人很聽話，專一，而貓則非常自豪。他有抱貓的習(xí)慣，從某種意義上說，狗是兩種截然相反的動(dòng)物。王思聰養(yǎng)了一條狗，名叫王可可。可以說，霸道的狗大家都見過，但是從顏??值上來說，它依然不是最富有的狗。國外有一條狗，繼承了主人24億的財(cái)產(chǎn)，吃飯的時(shí)候還有美女陪著。
現(xiàn)在第四代的生活比人家舒服多了。雖然是狗，但人們看到它就應(yīng)該尊重它。就連吃飯的時(shí)候，也有美女陪著。治療可以說是狗的世界。史無前例，男仆12人，女仆2人。很多富家子弟都沒有這個(gè)配置。只能說，有錢真的可以任性。如今，第四代依然過著幸福的生活。享受你的快樂每一天，你怎么看？
“撿”王可可人生逆襲，流浪狗走上了怎樣的高峰
王可可王思聰?shù)摹芭畠骸?，是個(gè)阿拉斯加人。王思聰為它拍的照片很好看，頭發(fā)干凈順滑。看得出來，王思聰還是很注重狗狗的衛(wèi)生的。很多人以為王可可就是王思聰給自己買的狗，其實(shí)它是一只血統(tǒng)不純的阿拉斯加犬。不是王思聰買的，而是王思聰撿到的一只流浪狗。
為了王可可，王思聰也為他開通了微博。這個(gè)微博是王思聰用來展示父女關(guān)系的。王思聰還曬出了王可可的一頓飯，真是奢侈。王軻可能靠著這樣的父親，狗子應(yīng)該會(huì)很成功，已經(jīng)達(dá)到了別人無法企及的巔峰。
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