首都雅加達(dá)可能是印尼的經(jīng)濟支柱，但它同時也是這個龐大群島國家最不健康的區(qū)域之一。

印尼衛(wèi)生部的統(tǒng)計顯示，在雅加達(dá)18歲以上人口中，約有30％的人患有肥胖癥。事實上，雅加達(dá)是印尼18歲以上肥胖人群占比第二高的地區(qū)。這一結(jié)果并不奇怪，大多數(shù)雅加達(dá)人出行時習(xí)慣開車或打車，還喜歡吃油膩的街邊食物。

然而，在變富的同時，人們也開始關(guān)注健康。當(dāng)每周日早晨汽車禁止通行時，成千上萬的跑步愛好者、騎行者和滑板玩家都會涌向雅加達(dá)市中心。公寓和辦公樓中的視頻廣告也會經(jīng)常播放健康小提示。  

印尼本土初創(chuàng)公司 Fit Company 覺察到雅加達(dá)日益龐大的肥胖群體及其背后的商機，開始投身健身和保健領(lǐng)域。成立 Fit Company 前，現(xiàn)年30歲的 Budiman 曾在一家經(jīng)濟型住房開發(fā)公司任合伙人。在澳大利亞完成學(xué)業(yè)后，他回到雅加達(dá)，卻發(fā)現(xiàn)在這兒很難保持良好體形，因為這里的生活方式并不鼓勵運動。

他說：“印尼人習(xí)慣久坐不動。” 他還解釋說，由于這里通常以米飯和方便面為主食，他的“體重增加了很多”。他補充道：“攝入的食物都含有大量碳水化合物，連喝茶也習(xí)慣加糖。情況越來越糟，我們需要行動起來。而且，我們觀察到了人們追求健康生活方式的趨勢?！痹缙陲L(fēng)險投資公司 East Ventures 的執(zhí)行合伙人 Willson Cuaca 贊同這一觀點。他表示：“在印尼，30歲以下人群約占總?cè)丝诘?0%，面向年輕消費者的市場潛力廣闊。越來越多的年輕人憑喜好和意愿購買商品。這種新的消費行為將為新生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造巨大機遇，尤其是在健身和保健行業(yè)?！?/p>

多年來，印尼健身和保健市場穩(wěn)步增長。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在過去五年，印尼健康食品飲料市場增長了51%，已發(fā)展成為市值90億美元的行業(yè)。另外，根據(jù)國際健康及運動俱樂部協(xié)會（IHRSA）的報告，印尼健身業(yè)在三年內(nèi)增長了45%，行業(yè)規(guī)模在2017年達(dá)到2.71億美元。

但 Budiman 認(rèn)為，印尼市場過于分散。 “健身只限于健身，水療只限于水療，心理治療也僅限心理治療，它們之間沒有任何關(guān)聯(lián)。健康行業(yè)還不夠‘吸引人’?！?Budiman 希望公司能提供全方位的健康服務(wù)，以取得先發(fā)制人的優(yōu)勢。

目前，F(xiàn)it Company 正投入所有資源開發(fā)應(yīng)用程序，但 Budiman 表示，他希望未來能通過這款應(yīng)用程序收集數(shù)據(jù), 與其他健身設(shè)備互聯(lián)，為用戶提供個性化體驗。

Budiman 認(rèn)為，這將大大有助于實現(xiàn)公司目標(biāo)——創(chuàng)建“一個預(yù)防主要疾病的健康生態(tài)系統(tǒng)”。這無疑會受到政府的歡迎，因為印尼政府需要努力彌補國家醫(yī)療保險系統(tǒng)的連年赤字。自2014年開始，政府保險計劃連年赤字，2018年的赤字飆升至16.5萬億印尼盾（約合11.6億美元）。

盡管保險給付申請金額不斷增加，但是政府仍舊堅持低保費，通過注入資金來填補支出缺口。政府希望擺脫這一局面。盡管印尼的經(jīng)常賬戶赤字持續(xù)存在，今年4月第二次當(dāng)選印尼總統(tǒng)的佐科·維多多（Joko Widodo）仍希望增加社會福利，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。   

Budiman 說：“當(dāng)人們談?wù)摻∩頃r，總是會提及發(fā)達(dá)的肌肉。我們不這么看……我們更愿用健康這個詞。在我們看來，健康行業(yè)機會很多?！?/p>