這一陣子在和一些媒體朋友交流時(shí)，不少人都聊起自己平時(shí)關(guān)注的公眾號，似乎頻頻出現(xiàn)賬號“集中”遷移的情況。其中有一些是他們關(guān)注了好幾年，用于下載、搶看最新電影資源，以及下載“路邊”音樂專輯的資源號。
還有一位朋友指出，有兩個(gè)訂閱很久的分享職場干貨、提供簡歷診斷的功能號，也都突然間賬號遷移。而遷移的目標(biāo)公號，是與此前內(nèi)容絲毫無關(guān)的美妝、保險(xiǎn)類賬號。
“遷移之后，原先的電影、音樂搜索的功能都沒有了，真的還有些不習(xí)慣?！睂?shí)際上，微信官方早在2017年便已經(jīng)推出了“賬號遷移”功能，方便公號所有者簡單便捷地遷移賬號粉絲。而我們平時(shí)關(guān)注的一些賬號偶爾出現(xiàn)“遷移”，原本并不足為奇，但是好幾位朋友不約而同提到這個(gè)話題，那就是事出反常必有妖了。
這一類電影、音樂資源的分享號，為何在最近頻頻因“運(yùn)營需要”而出現(xiàn)賬號遷移？
“不好意思，暫時(shí)不做廣告投放業(yè)務(wù)了?！?/p>
通過幾位朋友提供的線索，懂懂筆記找到了一個(gè)剛剛發(fā)起“賬號遷移”的公號，并以公關(guān)公司專員的身份，聯(lián)系了管理員此前留下的合作信息，咨詢廣告投放的業(yè)務(wù)。不料對方卻表示，暫時(shí)停止任何合作。
至于何時(shí)恢復(fù)，對方也并沒有明確的答復(fù)，只是強(qiáng)調(diào)旗下的公號都在進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。當(dāng)懂懂筆記質(zhì)疑為何此前提供免費(fèi)圖書內(nèi)容下載的公號，突然要將用戶遷移到完全不相干的美妝號時(shí)，對方開始閃爍其詞。
“不是太清楚，我只是負(fù)責(zé)商務(wù)廣告合作，不是賬號的負(fù)責(zé)人，抱歉哈?！敝劣诎l(fā)起“賬號轉(zhuǎn)移”的目標(biāo)賬號，為何是一個(gè)連續(xù)推送面膜資訊的公號，對方表示廣告合作業(yè)務(wù)不歸自己管。
以同樣的理由，懂懂筆記再次聯(lián)系上另一個(gè)此前一直分享PPT模板素材，近期剛剛轉(zhuǎn)移用戶的公號。關(guān)于轉(zhuǎn)移用戶的問題，原運(yùn)營者并不避諱，直接告知：賬號與粉絲已經(jīng)賣給一家保險(xiǎn)公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了。
“我手頭只有一個(gè)公號，現(xiàn)在沒有其它的了，想投廣告可以幫你介紹別的家。”當(dāng)被問及如此備受用戶歡迎、互動(dòng)極強(qiáng)的公號，為何還要將其出售時(shí)，他則無奈表示，“現(xiàn)在運(yùn)營資源公號很難，廣告價(jià)格也報(bào)不高，見好就收唄?！?/p>
這位運(yùn)營者透露，無論是PPT模板分享，還是出版物、電影“山寨”資料下載，都游走在灰色地帶上。提供下載的影音資源本就都是盜版產(chǎn)物，而PPT模板也是從電商平臺上低價(jià)購買，或從海外的網(wǎng)站下載而來。
“這些資源，只能夠偷偷共享悄悄發(fā)布，用戶為了資源穩(wěn)定也會(huì)保護(hù)我們這些公號?！钡谥源虬鍪酃柡陀啈羧后w，他表示一是缺乏運(yùn)營的精力，二是近期有不少資源賬號被舉報(bào)、封禁處罰，索性轉(zhuǎn)了踏實(shí)些。
如果運(yùn)營了好幾年，已經(jīng)擁有數(shù)萬甚至幾十萬粉絲的大號，一旦被處罰封禁的確心疼。而此前通過廣告投放、商業(yè)合作的盈利方式，又賺不了多少錢。因此包括這位運(yùn)營者在內(nèi)的很多個(gè)人，以及相關(guān)運(yùn)營機(jī)構(gòu)都在不約而同地“打包售號”，難怪身邊不少朋友對此會(huì)有“集中遷移”的感受。
“與其說賣號，不如說是賣粉絲（后臺用戶量），下家只要用戶轉(zhuǎn)移過去。”這位運(yùn)營者表示，最近有不少出售、轉(zhuǎn)讓的公眾賬號，最終成交時(shí)都使用了“用戶轉(zhuǎn)移”功能，將關(guān)注的用戶轉(zhuǎn)移到了新的公眾賬號上邊。
買方賣方各取所需，因此“養(yǎng)肥”了的號開始紛紛出售。那么這些賣出去的號真的都是擁有很多粉絲的老號？這一樁樁買賣的背后，是否還藏著別的玄機(jī)？
“買家呀，什么機(jī)構(gòu)都有，很多是保險(xiǎn)和微商，他們需要大量受眾群體?！?/p>
在另一個(gè)交易平臺上，在和一位客服人員交流甚歡后，對方提及買家大多都是有營銷需求的機(jī)構(gòu)（或個(gè)人）。就目前而言，購買賬號最多的是從事美妝的微商，以及保險(xiǎn)銷售運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
據(jù)這位客服透露，近期也有一些地產(chǎn)中介、留學(xué)機(jī)構(gòu)開始熱衷購買擁有一定粉絲群體的公號。不同的資源號，擁有不用的用戶群，因此能夠滿足不同機(jī)構(gòu)的需求，“像電影類公號，關(guān)注用戶過半是女性，所以很受美妝微商歡迎。”
這些資源號，由于經(jīng)常免費(fèi)共享電影版資源，用戶會(huì)經(jīng)常查詢新的信息，關(guān)注度相比其他類型明顯會(huì)高出不少，因此，常常被用于營銷推送廣告宣傳信息。
那么，即便是個(gè)人公號，事先都需要認(rèn)證個(gè)人信息，如果賣給第三方機(jī)構(gòu)是否會(huì)對原運(yùn)營主體產(chǎn)生影響？
“別擔(dān)心，除非之前內(nèi)容運(yùn)營的特別優(yōu)秀，而且買方只是把用戶遷移到新的號上面。”她解釋說，買家購買的并不是原公號的影響力或者內(nèi)容品質(zhì)，而是后臺積累的用戶。至于交易平臺，提供的是用戶轉(zhuǎn)移的指引服務(wù)，只要買賣雙方談妥價(jià)格在線簽好協(xié)議，七個(gè)工作日內(nèi)就可順利將舊賬號用戶遷移到新的號里面。而關(guān)注的訂戶只會(huì)收到原公眾號發(fā)出的一則轉(zhuǎn)移公告，通常影響不大。
平臺推出“賬號遷移”功能，本意是為了方便正規(guī)的運(yùn)營者在需要賬號轉(zhuǎn)移時(shí)，能夠有方便之門。但如今，一些營銷機(jī)構(gòu)只是為了購買粉絲，本意并不想經(jīng)營好公號，也無意服務(wù)于粉絲群體；而一些資源號在無力維持運(yùn)營之后，借此機(jī)會(huì)出售賬號，圖的也只是甩包袱以及蠅頭小利。
這樣的買賣行為，雖然沒有觸及規(guī)矩的界限，但是對于公眾號整體的生態(tài)環(huán)境，實(shí)在是有百弊而無一利。這些美妝、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營者，要的只是短期效益，在所謂巨大粉絲群體中兜售自己的商品，能撞上幾個(gè)是幾個(gè)，哪會(huì)在意粉絲的管理與服務(wù)。一方是為了投機(jī)，一方是為了變現(xiàn)，這股賣號市場的熱鬧或許也只是黃粱一夢而已。
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