種草視頻直播可以讓消費者實時觀看寵物生長過程，是一種專門為寵物用品種草消費者提供寵物用品種草視頻直播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

虎牙旗下的海外游戲直播平臺 Nimo TV 宣布正式進入巴西。在巴西舉辦的新聞發(fā)布會上，Nimo TV 宣布將和當(dāng)?shù)仨敿庵鞑ス餐睒s游戲直播生態(tài)。

作為首家登陸紐交所的中國游戲直播公司，虎牙在去年五月正式出海，Nimo TV 是虎牙100%控股的海外直播平臺。截至今年5月，Nimo TV 運營的國家包括印尼、越南、泰國、巴西、墨西哥等10個國家。據(jù)公司介紹，截至2018年12月，Nimo TV 海外已擁有超過1150萬月活用戶，目前安卓移動端下載量達到2000萬。

虎牙副總裁、Nimo TV 運營負責(zé)人何偉表示：“我們非?？春冒臀魇袌龅某砷L機會。巴西擁有世界上最熱愛游戲的一部分玩家。去年年末我們在對當(dāng)?shù)厥袌鰷y試時，注意到了用戶增長的游戲直播需求，這一趨勢在移動端表現(xiàn)尤為明顯。這也是我們希望持續(xù)布局的領(lǐng)域?！?/p>

作為拉丁美洲最大的國家，巴西人口超過兩億，是世界第五人口大國。同時，巴西智能機滲透率在去年就達到了41%，潛在游戲玩家眾多。根據(jù)市場調(diào)研公司Newzoo 的數(shù)據(jù)，巴西是世界第13大游戲市場，游戲年收入14.52億美元，高于印度（11.05億）和印尼（10.84億）。根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)，在巴西，最暢銷的游戲中包括 Garena 的 Free Fire和騰訊的 PUBGM。

盡管相比于東南亞和印度，中國公司對出海拉美稍顯冷靜克制，但并不是沒有布局。從巨頭來看，虎牙股東騰訊投資了巴西金融科技獨角獸公司 Nubank，滴滴收購了巴西打車應(yīng)用 99，華為也在今年二度進軍巴西。

今年年初，36氪曾經(jīng)報道，軟銀啟動50億美元的新基金 SoftBank Innovation Fund，用于投資拉丁美洲的科技公司。4月底，已經(jīng)有消息稱軟銀將完成對拉美跑腿應(yīng)用 Rappi 的10億美元投資，這筆投資正是來自這只新基金。

Nimo TV 介紹，公司已經(jīng)開始在巴西當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)羅當(dāng)?shù)氐念^部主播資源。據(jù)了解，Nimo TV 已經(jīng)與一些YouTube 粉絲數(shù)在數(shù)百萬量級的主播簽訂了獨家合作協(xié)議，比如 Piuzinho、Elgato、Crusher 和 PlayHard 等。此外，以 INTZ 和 Black Dragons 為代表的巴西電競戰(zhàn)隊已與 Nimo TV 簽訂了獨家直播協(xié)議。

據(jù)自媒體“短視頻工場”消息，小紅書已在內(nèi)測直播功能，并定向邀請部分達人參與體驗。隨后小紅書方面回復(fù)稱，直播目前仍在測試期。在淘寶直播、抖音直播、快手直播都為平臺貢獻新營收增長點的今天，MAU（月度活躍用戶數(shù)）突破8500萬的小紅書面臨的已經(jīng)不再是做不做直播的問題。新的問題是小紅書會怎么做直播？或者說，對眼下的小紅書而言，直播扮演的更多是流量入口，還是變現(xiàn)工具？

抖音快手們的直播閉環(huán)

在游戲和秀場直播碰到天花板后，以淘寶直播為代表的直播電商在2018年異軍突起，向行業(yè)展現(xiàn)出了直播形態(tài)活下去的另一種可能。據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示淘寶直播平臺在2018年帶貨超過1000億元，同比增速近400%。2018年雙十一期間，主播薇婭的全天直播間銷售額超過3億元。

淘寶直播成功的內(nèi)在邏輯在于突破傳統(tǒng)的消費者與商品之間的買賣關(guān)系，建立直播博主、商品、消費者三者之間的閉環(huán)，給消費者帶來線下購物式的用戶體驗。在這樣的閉環(huán)中，直播博主能為消費者提供產(chǎn)品展示、購物建議、社交互動乃至產(chǎn)品售后等一站式服務(wù)，為消費者創(chuàng)造一種“身臨其境”的購物場景，通過直播博主與消費者的互動達成交易。良好的用戶體驗也帶來了較好的用戶粘性，更多消費者愿意為喜歡的主播“買單”。

QuestMobile今年5月發(fā)布的下沉市場洞察報告顯示，下沉用戶規(guī)模超6億，對移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長超過非下沉用戶，直播電商對于下沉市場的吸引力，是電視導(dǎo)購的升級版。在下沉市場上，下沉用戶表現(xiàn)為熟人消費、價格敏感、打發(fā)時間，而直播電商某種程度上正可以滿足他們的心理需求。

因此，抖音快手等短視頻平臺紛紛入局電商，并且把直播作為“橋梁”。2018年2月，抖音就開始招募主播，到了5月，抖音又上線店鋪入口，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到抖音達人的個人店鋪，同年12月11日，抖音購物車功能上線，并在雙十二當(dāng)天促成超120萬單訂單，top50賬號成交額超1億。短視頻吸粉，直播+電商變現(xiàn)，逐漸形成“短視頻+直播+電商”的交易閉環(huán)。

快手的情況略有不同，盡管它與抖音同樣以短視頻起家，但在直播領(lǐng)域，快手比抖音走的更遠，并且電商收入與抖音的廣告收入大致相當(dāng)?？焓衷缭?016年就上線直播功能并迅速發(fā)展起來，MAU超1億，去年，快手的直播收入約200億。目前快手MAU 里有10%的用戶為直播付費，毛利率高達 30%。

離錢最近的流量

然而，據(jù)短視頻工場援引某小紅書認證MCN機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人的說法，“目前小紅書直播不做商業(yè)變現(xiàn)”、“堅持社交分享”、“不想走淘寶直播的路線”。

而小紅書自己也稱，小紅書直播的核心內(nèi)容是“生活方式分享”，并為用戶提供有價值的互動。既然分享和互動是小紅書直播的目的，很明顯小紅書更希望直播成為一種流量工具，獲取新客，提高用戶粘性和使用時長。

實際上，這更像淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略。當(dāng)商業(yè)運營能力溢出的時候，對流量的渴求就會更強烈。在小紅書創(chuàng)業(yè)發(fā)展的歷史上，流量和商業(yè)化就像一塊蹺蹺板的兩端，上一個階段如果變現(xiàn)更難，下一個階段就會出現(xiàn)用戶增長停滯的問題，這其實是小紅書天生的基因缺陷。

縱觀小紅書的商業(yè)化之路，其實并不順利。早在2014年，小紅書就上線“福利社”，完成從種草社區(qū)到交易電商的閉環(huán)，但由于先天缺陷，在2014年跨境電商市場的角逐中，敗給天貓國際、網(wǎng)易考拉等巨頭，僅占有跨境電商不到4%的市場份額。更可怕的是小紅書其實常常“為他人做嫁衣”，看上去完美無缺的閉環(huán)其實總也無法完全連接上，相當(dāng)數(shù)量的真實用戶在小紅書種草后，卻去了天貓國際、網(wǎng)易考拉拔草。

重新回歸社區(qū)定位，通過營銷掙錢，是小紅書調(diào)整戰(zhàn)略的結(jié)果。2017年年底，邀請大量明星入駐小紅書，贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，為小紅書引入了一批用戶粘性和忠誠度較高的粉絲型用戶，帶動新增用戶和月活飛快增長。2018年5月，小紅書以30億美金估值引入阿里巴巴領(lǐng)投的D輪融資，后者看中的也正是它在垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)流量。

小紅書最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截止6月，其月活突破了8500萬。除了在電視廣告、綜藝贊助上持續(xù)投入外買流量外，借助直播工具增強用戶粘性是一個不錯的新辦法。坐擁大量kol、達人的小紅書甚至可以省去從零招募主播的工作，而從現(xiàn)有的達人池中篩選。至于此后的變現(xiàn)，無論打賞或是電商，也都是經(jīng)過驗證、水到渠成的路徑。

斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張文明致開幕詞。他介紹，今年的直播節(jié)在軟硬件上進行了全面升級，設(shè)立了四大主題舞臺、八大內(nèi)容板塊，以滿足水友的不同喜好。其中，四大舞臺包括主舞臺——斗魚舞臺，水友們可以在這里看演出、參加粉絲見面會；還可以到超星派對舞臺，和自家愛豆零距離互動，或者在young舞臺感受不一樣的青春活力。喜歡游戲的水友，還可以前往斗魚京東電競舞臺，與職業(yè)電競選手一較高下。

在第一天的活動中，四大舞臺各有精彩節(jié)目上演，其中人氣最高的包括主舞臺的馮提莫、二珂和小緣的演唱會，三位“國民女神”一展歌喉，為現(xiàn)場粉絲們帶來拿手曲目；超星派對舞臺則安排了Pis、伍聲2009、夢蝶小公舉和童可可四位人氣主播的見面會，水友與愛豆“奔現(xiàn)”場面熱烈。

尤其引人注目的是，斗魚京東電競舞臺舉辦了DOTA2水友賽、DNF主播挑戰(zhàn)賽等多場互動賽事，YYF、旭旭寶寶、李永等頂級主播悉數(shù)出擊，接受水友們的現(xiàn)場挑戰(zhàn)，主播和水友各種“神操作”讓現(xiàn)場氣氛達到高潮。

未來兩天，備受期待的PDD、東北大鵪鶉、阿冷、小緣等主播將陸續(xù)亮相，表演節(jié)目、與粉絲互動，而英雄聯(lián)盟主播表演賽、刀塔自走棋表演賽、和平精英表演賽等賽事也將打響，為水友們奉獻更多精彩內(nèi)容。

據(jù)介紹，本屆斗魚直播節(jié)吸引了來自全國的數(shù)十萬水友現(xiàn)場參與。同時，今年斗魚將與華為、中國移動合作，率先開啟了5G+VR高清直播。5G網(wǎng)絡(luò)的超高速數(shù)據(jù)傳輸，搭配360度全景VR鏡頭，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾足不出戶，即可通過官方直播間“親身”感受斗魚直播節(jié)的魅力。

此外，本屆斗魚直播節(jié)還吸引了眾多一線科技公司和游戲廠商的入駐，包括英特爾、京東、蘇寧、名爵、撈月狗、黑鯨等。水友們在現(xiàn)場游玩的同時，還能親身前沿科技和最新游戲。在美食區(qū)，斗魚聯(lián)手百事可樂、肯德基、必勝客、百威等數(shù)近百種餐飲品牌，為游客提供跨界飲食體驗。

斗魚直播節(jié)此前已經(jīng)舉辦三屆，其中2018年直播節(jié)的現(xiàn)場人數(shù)突破52萬，全網(wǎng)線上觀看量超2.3億。如今，斗魚已經(jīng)將直播節(jié)打造成為集演藝表演、電競賽事、游藝動漫、影視動漫、各地美食等跨界內(nèi)容為一體的大型戶外泛娛樂潮流盛會，是全球規(guī)模最大的線下嘉年華活動之一。