1、2019年618期間，移動購物APP行業(yè)整體規(guī)模呈現(xiàn)26%的平均同比增速，從預(yù)熱期開始，日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，在6月18日當(dāng)天達(dá)到峰值5.2億，較5月20日增加約7500萬，同比上年增長18.4%
2、今年618電商購物節(jié)活動延續(xù)去年態(tài)勢，各家典型平臺拉長活動周期，從5月下旬啟動，進(jìn)行跨月促銷，活動以預(yù)熱期與正式期的形式開展
手機(jī)淘寶加速向下沉市場滲透，重啟聚劃算等一系列引擎，帶來新一波增長，6月16日DAU達(dá)到3億峰值，較5月20日大增4800萬；
拼多多將各類活動均勻分布，輔以貫穿全程的優(yōu)惠補(bǔ)貼，DAU表現(xiàn)較為平穩(wěn)；
京東則憑借秒殺日及優(yōu)勢品類的活動日，促成流量多次爆發(fā)，6月18日當(dāng)天DAU接近9千萬，較5月20日增長90%；
唯品會攜手全面K歌，玩轉(zhuǎn)紅人私域流量，6月16日高峰活動日的DAU接近2500萬，較預(yù)熱期（11日）增加1100余萬；
蘇寧易購繼續(xù)圍繞“兩大兩小多?！?，對用戶進(jìn)行全渠道觸達(dá)，在大促正式期發(fā)力，DAU在6月18日當(dāng)天接近千萬量級。
3、微信小程序也在助力電商618，京東借大促活動，對微信流量的利用效率顯著提升，京東購物小程序的日活在618當(dāng)天較520大增近2倍，量級已接近拼多多
4、微信小程序已成為電商快速獲取用戶的新渠道，基于親友間的鏈條，形成龐大的社交私域流量，助推各家電商小程序規(guī)模迅速增長
1、隨著流量缺口態(tài)勢愈發(fā)嚴(yán)峻，頭部電商開始向下沉市場尋求流量，618期間，移動購物行業(yè)一半以上的流量來自下沉渠道
本次大促，52%的手機(jī)淘寶用戶和48%的京東用戶坐落在三線及以下城市，頭部電商在下沉市場已取得一定成效。
2、對比移動購物行業(yè)，手機(jī)淘寶和京東的新增下沉用戶更多來自小鎮(zhèn)男性青年
3、下沉市場人口紅利正逐漸產(chǎn)生效果，各家都在嘗試沉向三四線及以下城市，新的方式各有不同，包括并不限于爆款團(tuán)購、小游戲、低價吸引等等
4、通過加速下沉，京東和手機(jī)淘寶也進(jìn)入到下沉領(lǐng)域，憑借更好的供應(yīng)鏈能力吸引了一定的拼多多用戶
1、內(nèi)容、紅人帶貨正當(dāng)時，基于發(fā)現(xiàn)-種草-購買流程，小紅書已成為電商平臺新的流量來源，微博對電商的流量貢獻(xiàn)也進(jìn)一步擴(kuò)大
2、淘寶直播已占據(jù)APP內(nèi)部3%的點擊流量，直播紅人幫助淘寶從“貨與人” 向“人與人”轉(zhuǎn)變，紅人、貨、消費(fèi)者之間的關(guān)系愈發(fā)緊密
3、喜歡看直播進(jìn)行網(wǎng)購的人群，雖然上網(wǎng)時長與平均水平差別不大，但他們之中有接近8成的消費(fèi)能力處于中高水平
4、京東選取火箭少女101作為618的代言人，進(jìn)行立體營銷，撬動了飯圈需求
5、飯圈人群是忠實的線上活躍一族，月上網(wǎng)時長接近300小時，消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于網(wǎng)民平均水平，商業(yè)變現(xiàn)價值更高
6、同時，今年618期間京東通過多種途徑擴(kuò)充付費(fèi)會員權(quán)益，刺激用戶續(xù)費(fèi)；與騰訊視頻進(jìn)行權(quán)益打通，粗略估計，在6月16日當(dāng)天，至少有80萬用戶通過該通道完成續(xù)費(fèi)
1、生鮮電商助力水果自由，618活動期間，行業(yè)表現(xiàn)突出，保持了60%以上的平均同比增速
2、多點將流量集中在APP上，6月18日達(dá)到日活階段峰值；每日優(yōu)鮮和京東到家則利用全景渠道多處開花
3、現(xiàn)階段典型社區(qū)團(tuán)購已初步形成二級結(jié)構(gòu)，618期間，興盛優(yōu)選微信小程序日平均活躍用戶規(guī)模超150萬
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