近日，動(dòng)畫電影《異形恐龍：哈哈！地球人》發(fā)布首張概念海報(bào)，宣布將于今年登陸全國(guó)院線。

外星恐龍：哈哈！地球人》改編自原創(chuàng)兒童電視動(dòng)畫《哈哈！《地球人》由玄東傳播出品，曾出品喜羊羊、麥兜、豬豬俠等熱門作品。

動(dòng)畫電影外星恐龍：哈哈！出生于2004年，《地球人》中“哈哈”的形象是上海當(dāng)?shù)刂耐?，在年輕人中有著廣泛的影響力。隨后，“哈哈”通過二維動(dòng)畫《哈哈大冒險(xiǎn)》的載體再次現(xiàn)身。這部沒有特定臺(tái)詞的動(dòng)畫，塑造了一個(gè)外星男孩“哈哈”和他的朋友“哈小龍”兩個(gè)萌萌噠形象。2018年前后，玄東通訊推出3D版《哈哈！地球人》，除了外星主角哈哈、地球少女“公孫蘭”和她的小伙伴們外，還新增了新角色，新角色的加入進(jìn)一步豐富了這個(gè)IP的劇情，擴(kuò)大了哈哈IP的受眾。

整個(gè)《哈哈》系列走的是娛樂路線。第一季的主題是“情緒管理”，第二季是“職業(yè)技能”，第三季是“文史知識(shí)”，第四季是“科學(xué)創(chuàng)造”。正確的價(jià)值取向和較高的藝術(shù)制作水平也讓玄東傳播制作的《哈哈！地球人》第一季成功入選國(guó)家廣電總局2018年第一季度優(yōu)秀電視動(dòng)畫推薦作品電視，“哈哈！2019年，《地球人》第二季獲得國(guó)家廣電總局重點(diǎn)支持。

《哈哈》系列也取得了不錯(cuò)的收視率和在線點(diǎn)播率。動(dòng)畫于2018年9月3日在央視少兒頻道首播，之后在重慶衛(wèi)視、哈哈宣東衛(wèi)視、動(dòng)漫秀頻道、南京廣播電視少兒頻道等頻道播出，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)被同時(shí)推出。明星綜合頻道、動(dòng)漫少兒頻道、地面少兒頻道、網(wǎng)絡(luò)同步播出，也增加了哈哈IP的影響力。

而此時(shí)推出《哈哈》系列動(dòng)畫電影，顯然是玄東傳播擴(kuò)大本作影響力的又一舉措。

據(jù)了解，動(dòng)畫電影《異形恐龍：哈哈！地球人》將延續(xù)TV動(dòng)畫科幻冒險(xiǎn)喜劇的路線。在這個(gè)新的故事中，地球女孩公孫嵐意外加入了她的死對(duì)頭司馬清空和他的小追隨者夏冬的比賽。成績(jī)斐然卻屢屢鬧出笑話的鋼鐵直男“哈哈”，被編入太空騎警小隊(duì)，追捕宇宙最后一只恐龍——腹黑笨蛋哈大龍。

縱觀近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影市場(chǎng)，IP改編仍是動(dòng)漫電影最常見的來源。

以今年春節(jié)為例，不僅刷新了很多觀眾對(duì)電影票價(jià)的認(rèn)知，也刷新了大眾對(duì)中國(guó)電影票房潛力的想象。另一方面，雖然春節(jié)依然是真人電影的發(fā)源地，但《新神：哪吒的重生》和《熊出沒：狂野大陸》兩部動(dòng)畫電影也收獲了不少關(guān)注。

從關(guān)注度、單部作品票房、口碑等方面來看，自2015年大圣歸來后，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)越來越分流不同類型的作品，比如青春，青少年和所有年齡段的人。越來越明顯。

少年向動(dòng)畫最成功的例子是玄東傳媒出品的《喜羊羊與灰太狼》、華強(qiáng)方特出品的《熊出沒》系列。

追光近年的動(dòng)畫電影作品彩條舞影業(yè)，主要以青少年為主。從《大圣歸來》大系列，到《哪吒魔童降世》、《姜子牙》、《昨日青天》等作品的封神系列，以及《起源》 《白蛇傳》、《新神榜：重生之所在》，這些電影從發(fā)展之初就定位明確，觀眾以青少年和成年人為主。雖然走的是原路，但出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，故事多以傳統(tǒng)文化的形象和故事為基礎(chǔ)，并以此為基礎(chǔ)。創(chuàng)新。

另一方面，也有不少青少年導(dǎo)演的動(dòng)畫電影，都是改編自同系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，比如璇璣科技的《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫電影和若森改編的《畫江湖》系列。出自“風(fēng)”咒等。

玄東傳媒出品的《喜羊羊與灰太狼》、華強(qiáng)方特出品的《熊出沒》一直是兒童動(dòng)漫領(lǐng)域的常青IP，《喜羊羊》、《懶羊羊》、《熊大》、《熊“二”、“光頭壯”等動(dòng)畫形象家喻戶曉。

從早期的彩虹貓和藍(lán)兔到后來的喜羊羊和喜熊，與原創(chuàng)動(dòng)畫電影相比，擁有大量電視劇的IP動(dòng)畫電影在宣傳上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而且，它自帶了大量的劇集觀眾，這也讓電影的票房更有保障。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，自2014年首部《熊出沒的熊兵》開播以來，熊出沒系列的票房收入已超過30億。其次是《喜羊羊與灰太狼》系列和塞爾系列。累計(jì)票房分別突破7億和3億。

但在電影化過程中，幼兒改編動(dòng)漫IP可能比其他兩類動(dòng)畫更挑戰(zhàn)制作公司的制作能力，尤其是編劇的能力。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，兒童題材動(dòng)畫的觀看場(chǎng)景，往往是家長(zhǎng)帶著孩子觀看的。這使得面向青少年的動(dòng)畫在滿足孩子的觀看需求時(shí)，往往不得不接受家長(zhǎng)的審美檢驗(yàn)。這也使得年輕化動(dòng)畫的觀眾不僅是孩子，還有家長(zhǎng)。考慮到網(wǎng)絡(luò)上不同年齡段用戶的心聲，可以說低檔動(dòng)畫的口碑基本上是由家長(zhǎng)決定的。

顯然很難同時(shí)兼顧這兩個(gè)群體的觀看需求。這也是因?yàn)樵缧┠陣?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還是以低檔為主，呈現(xiàn)高票房低口碑的趨勢(shì)，更多的甚至停留在低票房低口碑。國(guó)家的一個(gè)重要原因。

近年來，兒童向動(dòng)畫在改編成電影時(shí)開始走合家歡的全年齡路線。動(dòng)畫電影系列《熊出沒》的成功證明了這一改編方向的可行性。

可以說，雖然IP改編的兒童動(dòng)畫電影在票房收入上可能沒有其他類型的動(dòng)畫電影那樣具有爆發(fā)力，但如果能兼顧這兩類觀眾的需求，保證劇情，票房收入的穩(wěn)定性將得到保障。在可預(yù)測(cè)性方面兔子幫動(dòng)畫全集，它仍然具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

這也要求，一部改編自兒童動(dòng)畫的電影要想成功，就需要在上原之前在觀眾中建立起足夠高的認(rèn)知度。一方面，適合孩子看的動(dòng)畫電影有限，他們更愿意選擇自己熟悉的。另一方面，作為直接消費(fèi)者的父母也更傾向于選擇口碑和認(rèn)可度并重。

作為少兒動(dòng)漫和K12動(dòng)漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，玄動(dòng)傳播在知名IP的創(chuàng)作上創(chuàng)造了無數(shù)亮眼的成績(jī)。自2004年成立以來，先后投資制作了《喜羊羊》、《麥兜》、《豬豬俠》、《十萬個(gè)壞笑話》、《秦明月·龍騰萬里》等動(dòng)畫影視動(dòng)畫。 、《龍》《寶運(yùn)星》、《京劇貓》、《兔幫》等作品。2008年，玄東傳播以動(dòng)畫《斗云》起家，正式進(jìn)入商業(yè)動(dòng)畫領(lǐng)域。截至目前，已上映40余部影片，累計(jì)票房突破20億元。

經(jīng)過多年的深耕，玄東傳播的重心逐漸從熱門IP的聯(lián)合創(chuàng)作轉(zhuǎn)向了自有原創(chuàng)IP《哈哈家族》的影視創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將《哈哈》打造成全方位、全行業(yè)現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫IP，甚至成為上海動(dòng)漫的名片，是軒動(dòng)傳播的下一個(gè)目標(biāo)。

除了不斷推出新的哈哈人系列電視動(dòng)畫和動(dòng)畫電影兔子幫動(dòng)畫全集，隨著漫畫在全國(guó)的火爆，哈哈互動(dòng)語(yǔ)音機(jī)器人、智能牙刷、服裝、玩具、箱包等產(chǎn)品也陸續(xù)上市一個(gè)接一個(gè)，開始覆蓋線下產(chǎn)品。發(fā)展以覆蓋更廣泛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受眾。

《哈哈》，一個(gè)在上海具有極強(qiáng)知名度和品牌效應(yīng)的IP形象，能否通過電視動(dòng)漫、動(dòng)漫電影和多元化發(fā)展拓展到更廣闊的世界，讓我們拭目以待。