1995年出生的鐘離涵，已經(jīng)在北京工作了四年。她也做了四年的“單身貴族”。

“單身和獨(dú)居這兩個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)很可怕，但實(shí)際上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活并沒(méi)有什么不便。” 鐘離涵說(shuō)，“租房子就可以租房子了。便利店隨處可見(jiàn)，各種外賣(mài)app和生鮮app都有，滿(mǎn)足吃飯的需求就夠了，下班后躺著沙發(fā)，追劇，玩手游，還挺有成就感的，何況我還有一只貓?！?/p>

鐘離涵的單身生活并不稀奇。民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)成年單身人口高達(dá)4億，其中獨(dú)居成年人超過(guò)7700萬(wàn)。預(yù)計(jì)到 2021 年，這一數(shù)字將上升到 9200 萬(wàn)。

正如 Crinenberg 在《單身社會(huì)》中所預(yù)測(cè)的那樣，單身社會(huì)正在成為一種前所未有的強(qiáng)大且不可避免的社會(huì)變革。

單體集團(tuán)擴(kuò)張的背后，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

不少商家打出的“單人牌”，單身人士的“一人吃燒烤”、“一人吃火鍋”異軍突起，備受追捧；市場(chǎng)低迷，單身公寓數(shù)量逐年增加……單一經(jīng)濟(jì)體逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。像鐘離涵這樣的獨(dú)居成年人，正在支撐著萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)。市場(chǎng)。

但這場(chǎng)備受資本追捧的單一經(jīng)濟(jì)狂歡似乎只發(fā)生在一二線(xiàn)城市，與下沉市場(chǎng)并無(wú)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展模式研究及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》顯示，金單最多的前八名城市分別為上海、北京、深圳、杭州、廣州、長(zhǎng)沙、南京、武漢. 蘇圖研究院的另一組數(shù)據(jù)顯示，29.7%和26.4%的單身青年分別分散在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，占比二線(xiàn)城市單身青年的比例也高達(dá)32.39%。

單一經(jīng)濟(jì)沒(méi)有下沉市場(chǎng)。主要原因是下沉市場(chǎng)沒(méi)有單一經(jīng)濟(jì)體想要的用戶(hù)群。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋慶輝告訴冉景財(cái)經(jīng)，下沉市場(chǎng)中“單一經(jīng)濟(jì)”的存在是不穩(wěn)定的，“單一經(jīng)濟(jì)”很難在下沉市場(chǎng)中生存和發(fā)展。

01 單打贏得市場(chǎng)

與“她的經(jīng)濟(jì)”和“白銀經(jīng)濟(jì)”一樣，“單一經(jīng)濟(jì)”的興起也是由于特定人群隨著社會(huì)的發(fā)展而出現(xiàn)新的需求變化。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)與人類(lèi)發(fā)展中心研究員張春曉在接受央視財(cái)經(jīng)節(jié)目采訪時(shí)表示，單身群體主要是白領(lǐng)和金領(lǐng)。“作為生產(chǎn)者，尤其是企業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這群人的經(jīng)濟(jì)行為可以在衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面成為獨(dú)立的提供者，所以這部分消費(fèi)群體必須細(xì)分?！?/p>

“單人贏市場(chǎng)”逐漸成為商業(yè)密碼，掌握這個(gè)密碼的商家也開(kāi)始嘗到紅利?！耙蝗耸场钡呐d起得益于此。

鐘離涵剛來(lái)北京的時(shí)候，雖然一個(gè)人住，但經(jīng)常會(huì)和朋友同事約好吃飯。然而隨著年齡的增長(zhǎng)，工作壓力不斷加大，她覺(jué)得生活節(jié)奏越來(lái)越快?？梢砸揽客赓u(mài)或方便的快餐。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2017年，20-30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣(mài)“一人食”消費(fèi)成為主流。隨著單團(tuán)消費(fèi)的不斷升級(jí)，以“一人一餐”為概念的便捷快餐產(chǎn)品也開(kāi)始受到年輕單身群體的追捧，新老玩家紛紛入局。

根據(jù)天貓發(fā)布的《2019-2020國(guó)味》數(shù)據(jù)報(bào)告，蔬菜半成品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)111%；自熱火鍋等新型方便食品在天貓的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中，“一人食”火鍋品牌“紫?；疱仭变N(xiāo)售額暴增200%以上，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.45億元，成為第一天貓上的方便食品類(lèi)。

小包裝食品也受到單身群體的青睞，不少品牌開(kāi)始向“一人份食品”的輕量化規(guī)格發(fā)展包裝。與以往標(biāo)準(zhǔn)的20斤大米相比，天貓1斤大米受到越來(lái)越多年輕人的歡迎，金龍魚(yú)、魯花等食用油品牌也推出了500ml小包裝。

線(xiàn)下“一人食”經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。2018年，二三足餐飲有限公司在北京成立，推出同名餐廳“23zat”單身養(yǎng)狗，主打“一人面館”；2019年，日本火鍋品牌伊豆野菜村集團(tuán)旗下的“一人燒烤”正式上線(xiàn)；一年后，韓國(guó)燒烤品牌權(quán)錦城也在北京開(kāi)設(shè)了“一人燒烤”店。

單人面館來(lái)源/冉景財(cái)經(jīng)拍攝

據(jù)《中國(guó)餐飲大數(shù)據(jù)2020》顯示，2019年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“一人食”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)132%，搜索量增長(zhǎng)137%。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)中含有“一人食”的企業(yè)有184家，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、搬遷的相關(guān)企業(yè)。進(jìn)，搬出。2020年，全國(guó)新注冊(cè)“一人食”相關(guān)企業(yè)79家，年均增長(zhǎng)82.29%。

“但是當(dāng)我一個(gè)人住的時(shí)候，有時(shí)候我還是會(huì)感到孤獨(dú)，所以去年我決定收養(yǎng)一只貓，當(dāng)了貓奴?！?鐘離涵說(shuō)道。

鐘離涵的心理過(guò)程，也被其他單身青年所經(jīng)歷。在馬斯洛的需求層次理論中，社會(huì)需求也被稱(chēng)為歸屬和愛(ài)的需求。在科技和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)能夠滿(mǎn)足人類(lèi)個(gè)體獨(dú)立生存的需求后，被貼上“孤獨(dú)”標(biāo)簽的單身群體選擇將這種情感需求投射到寵物身上。

有消費(fèi)能力的單身群體愿意為寵物買(mǎi)單，更重視寵物的生活儀式，并愿意為此買(mǎi)單。在這種情況下，代表陪伴的“寵物經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始快速崛起。

根據(jù)《2019年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量為9915萬(wàn)只，貓狗消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，年均消費(fèi)量為單只寵物狗達(dá)6082元，單只寵物貓人均年消費(fèi)達(dá)4755元。在這個(gè)千億市場(chǎng)中，8后90后的養(yǎng)寵者占比超過(guò)70%，且大部分為單身。

在《2019單身生活報(bào)告》調(diào)查的單身用戶(hù)中，近40%的用戶(hù)擁有寵物，其中40.4%的單身用戶(hù)每月在寵物上的花費(fèi)在500-1000元之間。

除了基本的貓糧、狗糧、貓砂、玩具等用品外，寵物美容、寵物外賣(mài)、寵物保健、寵物酒店等細(xì)分經(jīng)濟(jì)形態(tài)也開(kāi)始發(fā)展。

甚至寵物克隆也已成為一項(xiàng)業(yè)務(wù)。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2019年報(bào)道，中國(guó)第一家商業(yè)貓克隆公司預(yù)計(jì)年收入2000萬(wàn)元。那時(shí)，它一周能接到五六單，單價(jià)25萬(wàn)元。

宋慶輝告訴冉彩靜，之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)槿穗H交往的游戲規(guī)則過(guò)于復(fù)雜。人與人之間的交流往往會(huì)增加焦慮，面對(duì)永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)家的寵物要簡(jiǎn)單得多。寵物是陪伴和精神寄托。50%的寵物主人將寵物視為自己的孩子。這可能是狗和貓主人愿意為克隆買(mǎi)單的原因之一。在他們眼里，寵物比人忠誠(chéng)得多。以及由此產(chǎn)生的相互依賴(lài)。

此外，在迷你KTV、單身公寓、電影、游戲等市場(chǎng)，單身群體的貢獻(xiàn)也在逐年增加。它將成為單一經(jīng)濟(jì)體的重要增長(zhǎng)引擎。

02 大城市存在單一經(jīng)濟(jì)體

與“她的經(jīng)濟(jì)”不同，“單一經(jīng)濟(jì)”具有明顯的地域特征。“單一經(jīng)濟(jì)”在大城市的滲透率明顯高于下沉市場(chǎng)。這是因?yàn)椤皢我唤?jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)用戶(hù)群大多居住在一二線(xiàn)城市。

2019年淘票票發(fā)布的“95后“單”圖（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圖”）顯示，70%以上的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了“非單”票，包括新疆、青海、甘肅等西北地區(qū)“下降率”最高，北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)成為“單重災(zāi)區(qū)”。

《地圖》顯示，一線(xiàn)城市單身率為34%，二線(xiàn)城市為29%，三線(xiàn)城市為28%，四線(xiàn)城市為26%。

中國(guó)證券研究所的數(shù)據(jù)顯示，大部分單身青年還沒(méi)有面臨買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)的階段，更不用說(shuō)孩子的教育成本，儲(chǔ)蓄意識(shí)基本很弱。在一線(xiàn)、新一二線(xiàn)城市，約40%的單身青年是“兼職”。他們的月可支配收入大部分在8000-15000元，而從新一線(xiàn)城市往下，大部分單身青年的月可支配收入只有2000-5000元。

在這些單身青年中，女性的消費(fèi)能力不容小覷。

宋慶輝認(rèn)為，性別平等的提高，以及女性受教育水平的提高、就業(yè)機(jī)會(huì)和職業(yè)發(fā)展渠道的增加等，讓女性在經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立，更加能夠選擇獨(dú)立生活，即使沒(méi)有完全依賴(lài)男人。因此，它成為了“單一經(jīng)濟(jì)”的主要買(mǎi)家。

一二線(xiàn)城市的女性單身率高于下沉市場(chǎng)，這也使得一二線(xiàn)城市“單身經(jīng)濟(jì)”的滲透率遠(yuǎn)高于下沉市場(chǎng)。

王薇薇是單身經(jīng)濟(jì)畫(huà)像中的典型女性，但去年疫情后，她選擇從北京移民到家鄉(xiāng)。住了一段時(shí)間，她才發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人住在縣城和一個(gè)人住在大城市，是兩個(gè)不同的概念?？h城雖然發(fā)展迅速，但便利性仍無(wú)法與大城市相提并論。

以吃飯為例，在北京，王薇薇的大部分用餐需求都可以通過(guò)外賣(mài)解決。

“但在縣城，開(kāi)美團(tuán)的時(shí)候，周?chē)挥袔追N外賣(mài)，比如鹵雞飯、麻辣燙、米粉、炸串等等，可供選擇的選擇并不多。” 王薇薇說(shuō)，“在縣城通勤成本低，時(shí)間也比較自由，所以大部分家庭都是自己做三餐，外賣(mài)只是一種補(bǔ)充選擇。像我這種不會(huì)做飯的單身人士，吃飯也是個(gè)問(wèn)題。”

至于精神娛樂(lè)需求，縣城選擇較少。在北京，王薇薇在業(yè)余時(shí)間經(jīng)常去大型商場(chǎng)、藝術(shù)展覽、脫口秀，但在縣城，這些活動(dòng)只能轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。

中國(guó)金融證券《單一經(jīng)濟(jì)崛起，新消費(fèi)動(dòng)力崛起》報(bào)告指出，在網(wǎng)購(gòu)熱度高的二線(xiàn)城市一、，50%以上的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)自半數(shù)以上。的單身青年發(fā)生在網(wǎng)上。在物流配送體系欠發(fā)達(dá)、電商下沉相對(duì)緩慢的三線(xiàn)及以下城市，單團(tuán)網(wǎng)購(gòu)占比僅約三分之一，占比超過(guò)50%。

宋慶輝告訴冉景財(cái)經(jīng)，“單一經(jīng)濟(jì)”的不斷成熟對(duì)三大領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)：一是餐飲外賣(mài)行業(yè)，二是寵物行業(yè)，三是迷你屋。

但實(shí)際上，受房?jī)r(jià)等因素影響，下沉市場(chǎng)小戶(hù)型并不多，開(kāi)發(fā)商和公寓經(jīng)營(yíng)者更熱衷于向一二線(xiàn)單身青年推出小戶(hù)型公寓。齊家網(wǎng)和潘家網(wǎng)在2020年12月發(fā)布的報(bào)告也顯示，在2020年新生代家裝戶(hù)型分布中，一二線(xiàn)城市的單戶(hù)公寓數(shù)量逐年增加。

一個(gè)人一房三餐四時(shí)的現(xiàn)代社會(huì)生活已經(jīng)成為大城市的常態(tài)，但在下沉的市場(chǎng)中，仍有各種障礙亟待解決。

03 下沉市場(chǎng)沒(méi)有單一經(jīng)濟(jì)體

“單一經(jīng)濟(jì)”尚未沉入縣域市場(chǎng)。除了縣城的便利性不如大城市，最根本的原因是縣城沒(méi)有“單一經(jīng)濟(jì)”生存的土壤。

正如宋慶輝所說(shuō)，在下沉市場(chǎng)，單身幾乎是不可能的事情，沒(méi)有單身群體的地方，“單身經(jīng)濟(jì)”基本上就沒(méi)有立足之地。

在年輕單身青年人數(shù)最多的北京、上海、廣州和深圳，房?jī)r(jià)、戶(hù)籍等現(xiàn)實(shí)因素已成為單身青年不結(jié)婚的正當(dāng)理由。而且，因?yàn)樯钤谄渌鞘?，人際關(guān)系和感情上的聯(lián)系并不密切，所以根本沒(méi)有大城市的存在。有多少人關(guān)心你是否結(jié)婚或生孩子。

然而，在大城市以外的縣城，單身人士的生活條件非常艱苦。似乎大家都心照不宣，一個(gè)縣城的正常青年，就應(yīng)該一步一步完成考試、結(jié)婚、生育三部曲。，會(huì)背負(fù)各種惡名。在這樣的輿論氛圍下，很多人只能選擇妥協(xié)，倉(cāng)促步入婚姻生活。

畢業(yè)后留在縣城的余果國(guó)告訴冉財(cái)，他的很多同齡人都離開(kāi)了家鄉(xiāng)，至少不在縣城。選擇留在家鄉(xiāng)的，大多是和自己一樣被系統(tǒng)錄取或者正在努力工作的人。

于果果說(shuō)，在家鄉(xiāng)的社交圈里，她這個(gè)年紀(jì)的年輕人一只手都能數(shù)，而且大多早婚，婚后的消費(fèi)支出幾乎都圍繞著家庭。.

鐘離涵對(duì)此也深有體會(huì)。每年放假回老家的時(shí)候，她幾乎都很難請(qǐng)朋友出去玩。鐘離涵告訴冉菁菁，對(duì)于那些留在家鄉(xiāng)早早結(jié)婚的朋友來(lái)說(shuō)，生活對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是生活和生活，基本沒(méi)有享受，更何況那些單身時(shí)享受自己消費(fèi)的人。

今年才24歲的姚十三，選擇了與于果果相反的道路。父母勸她留在縣城考高考，嫁個(gè)好人家，她卻義無(wú)反顧地來(lái)到北京當(dāng)了“北漂”。

姚十三告訴冉彩靜，雖然她現(xiàn)在的工資只有一萬(wàn)多，但在她的家鄉(xiāng)，這幾乎等于同齡人一季度的工資。雖然工作上的父母對(duì)她很滿(mǎn)意，但每次提起婚姻，難免會(huì)發(fā)生爭(zhēng)吵。

“早在兩年前，我才22歲的時(shí)候，父母就開(kāi)始頻繁安排相親，一年回家過(guò)年，短短7天就遇到了9個(gè)相親對(duì)象，真的很累身體上和精神上?！?十三統(tǒng)一說(shuō)道。

米莉也曾面臨過(guò)“被催婚”的情況，但米莉最終沒(méi)能擰父母，回去結(jié)婚了。

“我從沒(méi)想過(guò)我會(huì)在25歲之前結(jié)婚，但現(xiàn)在我25歲了，馬上就要當(dāng)媽媽了?！?米莉說(shuō)：“我是兩年前春節(jié)相親認(rèn)識(shí)我老公的，沒(méi)想到以后肯定是這個(gè)人，但是我爸媽一直催我，還說(shuō)我只能是結(jié)婚生子孝順?biāo)麄?，最后我受不了?strong>單身養(yǎng)狗，就離開(kāi)北京，回老家結(jié)婚了?！?/p>

如前文所述，燃財(cái)經(jīng)發(fā)表的文章中還有更多。選擇在縣城單身，無(wú)疑是選擇與整個(gè)城市的潛規(guī)則作斗爭(zhēng)。

由于縣城單一群體難以集聚，圍繞這些群體的“單一經(jīng)濟(jì)”難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

但據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2019年11月，三線(xiàn)及以下城市90后用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2億，同比增長(zhǎng)10.1%。

BOSS智品發(fā)布的報(bào)告還顯示，2020年三季度一線(xiàn)城市人才凈流出率為0.36%，高于二季度和2019年同期（ 0.21%），一線(xiàn)城市求職者的分散度高于二季度，也明顯高于2019年同期。

這表明離開(kāi)一線(xiàn)城市的專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)始將更多地區(qū)作為目的地，單個(gè)城市的絕對(duì)吸引力正在減弱。

或許，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，下沉城市的基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)配套越來(lái)越完善，很多小城鎮(zhèn)的年輕人也會(huì)選擇回鄉(xiāng)發(fā)展。

雖然下沉市場(chǎng)的“單身經(jīng)濟(jì)”規(guī)模還不足以提及，但誰(shuí)能確定他們不會(huì)打造出與一二線(xiàn)市場(chǎng)完全不同的“小鎮(zhèn)青年單身經(jīng)濟(jì)”在將來(lái)？

參考

《天貓發(fā)布全民口味數(shù)據(jù)報(bào)告，一人食成未來(lái)美食趨勢(shì)》新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)

*標(biāo)題圖片來(lái)自pexels。文中鐘離涵、王薇薇、十三堯、米莉、于果果均為化名

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文所表達(dá)的信息或意見(jiàn)均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

今日話(huà)題

當(dāng)你單身時(shí)，你把錢(qián)花在哪里？