文/姜雨琦編輯/石業(yè)東

近年來，以貓狗為主的寵物在城市居民的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。不僅貓狗的數(shù)量開始增加，甚至還誕生了一批貓狗網(wǎng)紅。，云養(yǎng)貓的概念也開始流行起來，擁有一只屬于自己的寵物已經(jīng)成為很多都市人的“夢(mèng)想”。

伴隨著這場(chǎng)貓狗熱，易魚觀察（微信ID：yiyuguancha）注意到寵物電影也火了：清明節(jié)期間，追光第三部動(dòng)畫作品《貓與桃花源》正式上映；土耳其 紀(jì)錄片《貓之城》在北京電影節(jié)期間放映了多達(dá)5場(chǎng)；兩部引進(jìn)電影《戰(zhàn)犬雷克斯》和《犬之島》近日宣布定檔；此外，貓眼客戶端公布的影片名單中，今年計(jì)劃上映的貓狗電影包括《我愛喵星人》、《偵探犬本吉》、《救援犬》、《歌不是流浪狗》等等。

《貓與桃花源》清明節(jié)上映

今年已經(jīng)或即將上映的國(guó)內(nèi)外寵物電影有10余部，熱度明顯高于往年。過去，貓狗電影在中國(guó)一直是一個(gè)比較冷門的題材。很多高分影片在中國(guó)都未能取得令人滿意的成績(jī)。業(yè)內(nèi)對(duì)引進(jìn)和拍攝此類影片的熱情并不是很高?？涨暗摹Ｕl在推動(dòng)這場(chǎng)貓狗電影熱潮？

寵物電影成為黑馬，

票房上漲激發(fā)行業(yè)熱情

寵物電影一起上映，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。根據(jù)頂級(jí)智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)養(yǎng)狗女人群日狗圖片，在 2015 年之前，每年大約只有 3-4 部類似的電影。此外，國(guó)內(nèi)的相關(guān)作品一直處于比較空白的狀態(tài)，只有《卡拉是狗》等少數(shù)作品，而且故事的核心大多是人養(yǎng)狗女人群日狗圖片，而不是真正意義上的寵物電影。

葛優(yōu)主演的《卡拉是條狗》

業(yè)界對(duì)寵物電影的“冷淡”，更多是因?yàn)檫@類電影在中國(guó)市場(chǎng)上并不是很受歡迎。此前包括《導(dǎo)盲犬Q》（豆瓣8.4分）、《我與狗的十個(gè)約定》（8分）、《愛犬的奇跡》（8.7分）和國(guó)內(nèi)已經(jīng)引進(jìn)了幾部高分寵物電影，但票房成績(jī)都在百萬。最低票房的《狗的奇跡》甚至只有100萬，算不上理想。

然而，從2016年開始，寵物電影的不冷不熱突然發(fā)生了變化。2016年，寵物動(dòng)畫電影《我的寵物的秘密》于8月暑期上映，票房3.8億，位居月票房榜第三，創(chuàng)下票房紀(jì)錄在中國(guó)的寵物電影。要知道，由于今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體低迷等因素，很多好萊塢電影的表現(xiàn)并沒有想象中那么好。就連《星際迷航3》、《伯恩伯恩5》這樣的大片也才剛買了4億。

《我的寵物的秘密》暑期上映，票房3.8億

不僅是寵物動(dòng)畫電影，寵物真人電影也開始同步升溫。2016年，凱文史派西主演的貓咪電影《九命》在國(guó)內(nèi)票房1.1億元，是國(guó)內(nèi)少見的真人寵物電影；2017年，《金剛狼3》、《美女與野獸》等大片同時(shí)上映，《狗的使命》成為一匹黑馬，票房6億元，創(chuàng)下寵物電影票房新紀(jì)錄。

在國(guó)內(nèi)，雖然同期沒有過于耀眼的電影作品，但以湖南衛(wèi)視打造的《神犬小七》系列為代表的寵物相關(guān)影視劇或綜藝也表現(xiàn)不俗。收視率位居同期第一，在線播放總量也達(dá)到了50億以上，這也從另一面釋放出同樣的信號(hào)：中國(guó)寵物影視作品的市場(chǎng)空間越來越大。

郭碧婷主演的電視劇《神犬小七》

寵物影視作品的火爆與近幾年國(guó)內(nèi)的寵物熱有很大關(guān)系。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚。2008年前后，美國(guó)和日本的家犬比例分別高達(dá)55%和29.4%，而中國(guó)只有0.9%，即使在北京也是如此。中國(guó)的大城市只有7%左右?？梢姡瑢櫸镌谑嗄昵安]有真正走進(jìn)大多數(shù)中國(guó)人的生活，走溫馨路線的寵物電影自然也很難打動(dòng)觀眾。

但經(jīng)過近幾年的發(fā)展，寵物在中國(guó)人的生活中扮演著越來越重要的角色?！?017年寵物行業(yè)白皮書》顯示，近年來，中國(guó)寵物貓狗的數(shù)量已接近0.9億，中國(guó)擁有寵物的家庭約5912萬戶。中國(guó)寵物用品和服務(wù)消費(fèi)規(guī)模也攀升至1340億，是2008年的20倍。許多非寵物主人對(duì)貓狗的興趣也開始高漲。百度指數(shù)顯示，2014年以來，《貓狗》熱度開始大幅上升，寵物越來越受到關(guān)注，寵物電影的熱度自然也隨之而來。潮水正在上漲。

在日本，有句話叫“貓經(jīng)濟(jì)學(xué)”：不管涉及到什么樣的領(lǐng)域，只要用好貓，就一定能賺錢。類似的“貓狗經(jīng)濟(jì)學(xué)”在中國(guó)似乎越來越普遍。比如莫高窟的官方微博，一條微博通常只有個(gè)位數(shù)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在樂樂的微博之后，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量往往可以達(dá)到數(shù)萬。

受此影響，近年來寵物電影的引進(jìn)開始激增，就連國(guó)內(nèi)的制片方也開始關(guān)注這一領(lǐng)域。日前，中泰合拍的《流浪狗》正式開拍，華誼兄弟與好萊塢的《刀劍神域》動(dòng)畫電影已經(jīng)定檔今夏?？梢灶A(yù)見，隨著寵物熱潮的持續(xù)，未來的寵物電影將會(huì)越來越多。

孤獨(dú)的年輕人為寵物電影買單

貓狗電影可以在中國(guó)流行起來。上述養(yǎng)寵物熱是直接原因，但在這個(gè)過程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一個(gè)非常重要的內(nèi)生因素。

與2008年前后相比，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入翻了一番，可供寵物消費(fèi)的金額也有所上升。2008 年的不足 100 億已經(jīng)上升到今天的 1340 億。首先，人們更愿意在寵物身上花錢，其次，寵物在人們精神生活中的占比越來越大，這為寵物電影的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

“萊西新狗”

類似的情況在國(guó)外也發(fā)生過。1980年代末1990年代初，美國(guó)開始從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾中走出來，隨之而來的是好萊塢寵物電影的興起。涌現(xiàn)出一大批經(jīng)典寵物電影，包括《新狗萊西》、《飛狗伙伴》系列、《酷狗大圣》等，涉及體育、懸疑、喜劇、動(dòng)作等類型。

1970年代和1980年代，日本因?qū)櫸镉耙曌髌范呒t，1987年的《八公物語》被視為此類電影的標(biāo)桿。然后在21世紀(jì)初，隨著日本逐漸從房地產(chǎn)崩盤中復(fù)蘇，寵物電影迎來了新一輪的創(chuàng)作熱潮。上面提到的寵物膜都是在日本生產(chǎn)的。

《八公物語》被評(píng)為此類電影的標(biāo)桿

但另一方面，貓狗消費(fèi)背后的社會(huì)發(fā)展過程也存在一些無奈。在日本，貓主人的數(shù)量近年來開始增加。這在很大程度上是因?yàn)槿毡惊?dú)居的年輕人數(shù)量開始增加，而貓作為一種“治愈系”寵物可以給他們很大的精神安慰。隨著“貓經(jīng)濟(jì)學(xué)”的盛行。

當(dāng)今中國(guó)的貓狗熱，也有類似的原因。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等多方面因素影響，2010年后我國(guó)城市獨(dú)居青年人數(shù)開始激增。截至2017年底，“空巢青年”人數(shù)已超過5000萬人，其中大部分都集中在大城市。據(jù)調(diào)查，57.9%的空巢老人感到精神寄托不足，這是這群人面臨的最大困境。在這種情況下，養(yǎng)寵物成為很多人的不錯(cuò)選擇。

目前，中國(guó)養(yǎng)寵物人群的主要特征是“年輕、高學(xué)歷、女性”，不僅與空巢老人的人群特征有高度重疊，而且這些人群也是主要的中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)者。結(jié)論：寵物主人很可能是寵物電影的潛在觀眾。

《狗的使命》中國(guó)區(qū)聯(lián)合發(fā)行人、阿里影業(yè)宣傳發(fā)行總經(jīng)理?xiàng)詈４饲跋蛞佐~觀察（微信ID：yiyuguancha）透露，阿里在運(yùn)營(yíng)影片發(fā)行時(shí)，總結(jié)道：這是一部深受寵物愛好者喜愛的電影，因此通過各種渠道向在淘寶和天貓購(gòu)買過狗糧或貓砂的用戶發(fā)布了相關(guān)信息，進(jìn)而推動(dòng)了該片的大賣。

寵物主人與寵物電影用戶畫像對(duì)比（數(shù)據(jù)來自《2017寵物行業(yè)白皮書》和淘票票專業(yè)版）

另一方面，目前正在上映的《貓與桃花源》，從目前豆瓣的短評(píng)可以看出。但貓眼專業(yè)版提供的營(yíng)銷事件指出，該片在上映前的營(yíng)銷定位更多是“親子片”而非“寵物片”，相關(guān)素材的分發(fā)也由此開始角度，這在一定程度上影響了電影。這部電影在寵物主人中的傳播。

淘飄飄專業(yè)版顯示，該片20-29歲的觀眾占比僅為41%，遠(yuǎn)低于《寵物的秘密》的57%和《一條狗的使命》的67%；億恩數(shù)據(jù)的電影熱詞指出，觀眾的注意力并沒有集中在寵物身上。顯然，這部電影并沒有俘獲寵物主們的觀眾，以至于該片在清明三天的票房中只拿到了1600萬的票房，還不如《冰雪女王3》的評(píng)分4.@ >4豆瓣。

這或許可以為未來10部貓狗電影在中國(guó)的推廣提供一些參考。除了影片本身的質(zhì)量，還要能俘獲貓奴狗奴的心。畢竟相比普通消費(fèi)者，他們對(duì)寵物電影的興趣會(huì)更大。