作者 | 謝忠秀

編輯 | 鄧雙林

在北京工作的小林發(fā)現(xiàn)，身邊幾乎每個同事都養(yǎng)了一只貓，沒有養(yǎng)貓的都在收養(yǎng)貓的路上。

但在小林的家鄉(xiāng)，大多數(shù)家庭選擇養(yǎng)狗，養(yǎng)貓的家庭并不多。在這個東北的小縣城，連正規(guī)的貓舍都很難找到，寵物店里大部分都是狗。

“在大城市，養(yǎng)貓的人比養(yǎng)狗的多，”在廈門擁有三家寵物店的徐勝對燃財說?！拔业牡杲?jīng)營貓狗用品，但是貓用品賣的比較多，比如貓糧、貓糧罐頭、貓洗漱用品?！?徐升進(jìn)一步介紹。北京一家寵物醫(yī)院的店員也告訴冉財：“店里的貓糧和罐頭貓糧比較多?！?/p>

“在大城市打工的年輕人比較多，年輕人更喜歡養(yǎng)貓?！?在上海經(jīng)營一家貓屋的露西告訴燃財網(wǎng)。

與狗相比，年輕人更喜歡養(yǎng)貓的原因很簡單直接：不需要走路，沒有大的活動空間，甚至教育成本太高。

“租的房子太小，養(yǎng)狗太小，養(yǎng)狗太麻煩，養(yǎng)貓還不如養(yǎng)?！?擁有兩只貓的栗子告訴冉財。栗子是土生土長的深圳人，現(xiàn)在在北京工作。為了方便通勤，他在北京市朝陽區(qū)北苑地區(qū)租了一套房子。月租4500元父母不讓養(yǎng)狗，卻只是35平米的一居室公寓。

一個人住一居室，栗子的居住環(huán)境比其他北漂要寬松。根據(jù)貝殼研究院今年6月發(fā)布的《2021畢業(yè)季居住洞察報告》，合租是當(dāng)今年輕人首選的租房方式。調(diào)查結(jié)果顯示，35.8%的受訪者畢業(yè)后首次合租，只有15.1%的受訪者實(shí)現(xiàn)了整棟出租的夢想。在合租中，北京的平均合租面積僅為13.8平方米，深圳更低，為12.3平方米。

狹窄的生活環(huán)境使得養(yǎng)一只需要活動空間的狗是不現(xiàn)實(shí)的。事實(shí)上，除了空間，時間也成為了北京、上海、廣州的年輕人養(yǎng)狗困難的因素之一。

栗子的工作時間是周末九晚七、，但她經(jīng)常加班，這讓遛狗變得更加困難。在廣州養(yǎng)著一只大金毛的陳女士告訴冉財：“早上還好，可是我要到晚上12點(diǎn)才可以遛狗。而且我的工作幾乎是一周兩天，所以我經(jīng)常需要求助，室友或朋友可以幫忙照顧?！?/p>

因此，貓已經(jīng)成為更多在北京、上海和廣州工作的年輕人的寵物選擇。

寵物行業(yè)白皮書負(fù)責(zé)人告訴燃財：“2017年以來，全國城鎮(zhèn)貓的增長速度一直高于狗。2020年，全國城鎮(zhèn)貓的增長速度全國相比2019年為10.2%，而狗出現(xiàn)了罕見的下降，為-5.1%。同時，從城市層面來看，一線城市是“更喜歡貓，養(yǎng)貓的比例明顯高于養(yǎng)狗的人。在以下城市，兩者差距不大?！?/p>

百度寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2020中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也顯示，在北京，養(yǎng)貓的人占14.4%，養(yǎng)狗的人占4%。所有者占 14.4%。比例僅為10.7%；上海的貓狗主人比例分別為12.8%和11.6%；廣州的貓狗主人比例差距更大，分別為9.6%和5.4%；深圳養(yǎng)貓的比例也比養(yǎng)狗的人高出1個百分點(diǎn)。

資本也來了盈利，圍繞著貓做起了生意。“養(yǎng)貓的顧客比養(yǎng)狗的顧客更愿意花錢，圍繞貓的利益鏈也更長。比如除了買剛需的貓糧、貓砂、貓砂盒等。 ，很多人也選擇給貓買罐頭、凍干、貓爬架、自動飲水機(jī)、貓棒等東西，但大多數(shù)狗主人不會買這么好的東西。” 專注于消費(fèi)投資的余野告訴燃財經(jīng)，“所以我們在看寵物消費(fèi)相關(guān)的項(xiàng)目時，更傾向于看貓用品，因?yàn)镾KU可以做得更多，有更多的想象空間?！?/p>

不過，冉景財經(jīng)了解到，目前大部分“鏟屎官”每月在貓身上的花費(fèi)不足500元，而且大部分花費(fèi)在貓砂、貓糧、貓糧罐頭等剛需用品上。 . 目前市場上使用的自動飲水機(jī)或自動喂食器，比如市場上大力推廣的智能貓砂盒，都不在“鏟屎官”的范圍之內(nèi)。

由此看來，雖然養(yǎng)貓的年輕人越來越多，但這個市場的消費(fèi)水平還是比較基礎(chǔ)的。在這個“看似天馬行空”的市場，如何推動寵物消費(fèi)升級、賺錢，依然是個難題。這是企業(yè)家和資本需要思考的問題。

獨(dú)居的年輕人，從貓那里得到陪伴

孤獨(dú)的年輕人越來越多。2019年，民政部發(fā)布數(shù)據(jù)：“截至目前，我國單身成年人口已達(dá)2.6億。” 對于這群人來說，愛和陪伴更多地來自寵物。

“我覺得我現(xiàn)在工作的地方?jīng)]有朋友，”秋秋說。秋秋是四川人，在廣州讀了四年大學(xué)。此后，他先后在廣州和深圳工作。目前，他的基地在北京。如此頻繁遷移的后果是，秋秋一城的社會關(guān)系并不穩(wěn)定，而北京目前的社會關(guān)系則更加薄弱。

于是在一個寂寞的雨天，“養(yǎng)貓”的念頭出現(xiàn)在了秋秋的腦海里。

一個月后，秋秋從朋友那里收養(yǎng)了一只小橘子。很多貓主都收養(yǎng)了貓，栗子的第一只貓是從朋友那里收養(yǎng)的，這也說明了貓的易得性。

“看來流浪貓比流浪狗更常見?！?秋秋說：“前段時間我窗外有三只流浪貓，我有過收養(yǎng)的念頭，但它們又消失了?！?/p>

養(yǎng)貓之后，秋秋和栗子的寂寞感大大減輕了?！斑@只貓似乎是一心一意地愛著你，比如我在臥室工作，它就睡在它旁邊。即使我去客廳拿東西，它也會醒來，纏著我的腳，追著我跑?！??！?秋秋說道。栗子還說：“就像我現(xiàn)在吃完，躺在沙發(fā)上，它會爬到我的腳上摩擦我?！?/p>

除此之外，貓還為栗子的生命注入了活力?！柏堊屛业纳罡裆睢！?栗子解釋道：“一方面，我有貓陪我。另一方面，我也需要花時間和精力和貓在一起，這讓我從一個無所事事的肥宅變成了一個貓奴。每天忙著養(yǎng)貓，生活沒那么無聊?！?/p>

在養(yǎng)貓與不養(yǎng)貓成為衡量年輕人幸福感的標(biāo)準(zhǔn)之一的時代，貓也成為了年輕人的社交密碼。比如小紅書用戶飯團(tuán)就開玩笑說：“我已經(jīng)養(yǎng)了一只貓，離訂單還遠(yuǎn)嗎？” 微博用戶“小短毛”也表示：“因?yàn)槠綍r比較忙，所以想著要不要給soul上。貓咪找了一些朋友一起玩。結(jié)果，soul分享了貓咪的日常，我發(fā)現(xiàn)這只貓比我受歡迎得多，也因此結(jié)交了很多朋友?！?/p>

雖然“貓”并不是年輕人擺脫單身的必然因素，但貓確實(shí)增加了栗子的異性關(guān)系：“主要互動還是在朋友圈，大家看到貓的照片都會評論互動同時，貓也是一個很好的破冰話題，當(dāng)人們不知道該說什么的時候，提起貓總是能得到很好的回應(yīng)。另外，有些朋友會主動找我聊天關(guān)于貓，比如問怎么養(yǎng)貓?！?/p>

和栗子一樣，因?yàn)樨埗纳飘愋躁P(guān)系也不是孤例。“男人不養(yǎng)貓”的傳統(tǒng)觀念可能會被顛覆。“我聽說過‘男人不養(yǎng)貓’的說法，但我不知道。也許這句話在過去的環(huán)境中有些道理，但現(xiàn)在時代變了，我也有幾個男性朋友擁有貓?！崩踝诱f。

但栗子也坦言：“貓只會增加聊天的可能性，但不會下單。比如我現(xiàn)在還是單身?！?靈靈也直言：“喜歡貓和喜歡貓主人沒有必然聯(lián)系。如果貓?zhí)貏e可愛，說不定我們可以增加話題，增加聊天頻率。但能不能聚到一起，就看大家的感受了。”雙方?！?/p>

但不可否認(rèn)，貓確實(shí)大大提高了獨(dú)居年輕人的幸福感。

996年輕人不配養(yǎng)狗

在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，“加班”幾乎是每一個996員工的必備品。

考研網(wǎng)曾在一項(xiàng)調(diào)查中指出，北京、上海、廣州、深圳等地的農(nóng)民工加班現(xiàn)象很普遍，超過一半的農(nóng)民工在休息日加班。其中，在休息日加班的農(nóng)民工比例最高的是廣州，其次是深圳；上海的工作日加班比例最高。

2020年10月，滴滴企業(yè)版還發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州和深圳是全國資源最好、機(jī)會最多的城市，但也是加班頻率最高的城市。在很多情況下，“加班后公共交通經(jīng)常停運(yùn)”，這也說明了北京、上海、廣州和深圳的年輕人下班時間有多晚。

“據(jù)說7點(diǎn)下班，但是和同事商量了一些事情，然后被領(lǐng)導(dǎo)叫進(jìn)來溝通，已經(jīng)8點(diǎn)多了，10點(diǎn)多了等我回家收拾、吃飯、做完這一切。我只想待在家里。” 栗子嘆了口氣。秋秋還說：“我的工作時間不固定，但我經(jīng)常熬夜到兩三點(diǎn)，早起遛狗比殺我更難受?！?/p>

沒有時間的年輕人在養(yǎng)狗方面只能束手無策。寵物行業(yè)白皮書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“比如養(yǎng)狗，主人每天都要遛狗，而且狗洗澡等需求的頻率也高于貓，這需要寵物主人投入更多的時間。相比之下，養(yǎng)貓投入的時間就更少了?，F(xiàn)在借助智能貓砂盆、智能喂食器等設(shè)備，貓主人日常護(hù)理的便利貓也進(jìn)步了?！?/p>

秋秋曾經(jīng)幫朋友養(yǎng)了幾天她的中型犬?！懊刻煸缟狭唿c(diǎn)起床遛狗，因?yàn)榧依餂]地方上廁所，只好出去上廁所。晚上九點(diǎn)父母不讓養(yǎng)狗，他不得不出去走走也是因?yàn)樯蠋ㄌ鄷r間?！?/p>

但在秋秋養(yǎng)貓后，“你只需要每天在上面放貓糧和水，一兩天鏟一次屎，晚上可以用貓棒逗逗它，可以說是非常省時且無故障?！?/p>

但值得注意的是，“從目前的情況來看，雖然目前貓的增長速度快于狗。但從絕對數(shù)量上看，中國城鎮(zhèn)的狗數(shù)量仍然超過貓的數(shù)量?！?” 上述負(fù)責(zé)人表示?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國城鎮(zhèn)貓狗數(shù)量超過1億只，其中狗5222萬只，貓4862萬只。

總的來說，養(yǎng)狗的人越來越多。養(yǎng)狗者主要集中在有閑暇時間的中老年人和二線及以下城市人群。

上述北京一家寵物醫(yī)院的店員告訴冉財：“現(xiàn)在的貓大多是中青年，但養(yǎng)狗的老人更多，因?yàn)樗麄冇袝r間走路。”

上個月，秋秋老家的表弟也給我爸媽買了一只小金毛：“讓我爸媽養(yǎng)條狗，整天陪著他們散步、玩耍，和他們一起消磨時光?！?/p>

這背后是大城市和小城市生活的空間和時間的差異。秋秋的表弟父母都退休了，住在縣城一棟120平米的房子里。秋秋的表妹還沒有結(jié)婚。老兩口沒有幫孫子孫女幫忙，所以空閑時間比較多。狗是允許的。

對于北京、上海、廣州、深圳的上班族來說，只要是愛狗的，即使是996也能抽出時間來養(yǎng)狗?！翱隙〞袝r間擠兌，看你覺得重要不重要。” 陳女士說。

微博用戶“小短發(fā)”也直言：“我以為養(yǎng)貓會很容易，不像狗，一天要走一兩次。但其實(shí)養(yǎng)了之后才發(fā)現(xiàn)，貓有時很粘人，需要有人陪他們玩?！?/p>

把貓變成生意

圍繞寵物的業(yè)務(wù)一直存在。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2020年中國城市寵物（狗、貓）消費(fèi)市場規(guī)模為2065億元，同比增長2%。其中，寵物狗消費(fèi)市場規(guī)模1180億元，同比下降5.1%；寵物貓消費(fèi)市場規(guī)模小于寵物狗，僅為884億元，但增速明顯好于狗市場，同比增長13.3% .

資本和互聯(lián)網(wǎng)并沒有忽視這個市場。據(jù)《證券日報》統(tǒng)計，截至7月31日，今年寵物賽道融資達(dá)28家，其中7月有6家，分別是寵物產(chǎn)業(yè)鏈綜合企業(yè)Petlady和寵物家居保潔。品牌又是三、寵物營養(yǎng)品牌寵大、寵物新零售品牌Kitty來來、寵物大數(shù)據(jù)平臺啟盾寵物、寵物智能產(chǎn)品品牌PIDAN。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局。7月14日，自有品牌京東推出兩款鮮肉無糧全價貓糧，被視為繼京盟之后京東在寵物產(chǎn)業(yè)布局上的又一舉措；7月15日，支付寶推出繼寵物保險、寵物身份證后的“防丟”功能；騰訊今年5月投資了“愛寵”；美的和小米也布局了這個市場。

而隨著貓成為寵物市場的“頂流”，這條賽道也越來越關(guān)注圍繞貓的業(yè)務(wù)。今年7月公募的《小貓來來》是一個以貓為主的項(xiàng)目。是一家跨地區(qū)、多城市直營連鎖的寵物生活公司。同時，也有專門生產(chǎn)貓制品的食品品牌，如魚、貓命牌毛絨派等。

“但不管是貓還是狗，寵物市場總體上還是一個小眾市場，畢竟養(yǎng)寵物的人并不多。但即便是小眾市場，新品牌還是需要花大價錢才能有所突破。寵物新消費(fèi)品牌要花錢換市場，服務(wù)企業(yè)要花錢擴(kuò)店。但2017年以來，市場流動性比較緊張，以往任何概念都可以融資，但現(xiàn)在大家還是想把投資錢賣在可靠的項(xiàng)目上?！?一位投資人告訴冉財。

冉景財經(jīng)注意到，目前的寵物消費(fèi)市場大致可以分為寵物生活、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)5大賽道。其中，寵物食品是最火的賽道。

“寵物用品也是剛需，但復(fù)購率比較低。一個玩具可以玩很久，有些電器一輩子只需要買一次，不如貓糧、貓罐頭食品和其他消耗性食品，每月必須購買。” 徐升說，“現(xiàn)在PIDAN、小佩等品牌也在嘗試做自己的寵物食品品牌?！?/p>

智能硬件是一條更具想象力的賽道。例如，美的成立美心寵物科技有限公司，為寵物營養(yǎng)提供軟硬件服務(wù)。小米還投資了“貓狗”，合作量產(chǎn)米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器。萊克、小熊、雅都等傳統(tǒng)家電品牌也在布局寵物家電市場。

但市場仍處于起步階段?！耙?yàn)樨埾矚g喝流動的水，所以花了300多塊錢買了一臺智能飲水機(jī)，但幾千塊的智能貓砂盒只能無能為力?！?一位貓主人告訴冉財。同時，據(jù)冉景財經(jīng)了解，大部分貓主每月在貓身上的花費(fèi)不足500元，更多花在貓糧、貓砂等剛需物品上。

《白皮書》還指出，食物消費(fèi)（主食、零食、營養(yǎng)品）占整個貓消費(fèi)的比例最高，達(dá)到57.2%。但是，結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。與2019年相比，食品消費(fèi)占比下降5.3%，但生活用品消費(fèi)增長1.2%，醫(yī)療消費(fèi)增長6.1%。

“這也說明貓的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級，除了讓貓吃飽，貓主們更關(guān)注貓的生活質(zhì)量和健康?！?上述白皮書的負(fù)責(zé)人指出，“市場的發(fā)展需要一個過程。比如智能耗材整體還處于市場教育階段，但我們注意到，在行業(yè)的龍頭企業(yè)科技行業(yè)和全球的寵物行業(yè)，比如小米、雀巢普瑞納，都開始進(jìn)入寵物智能產(chǎn)品領(lǐng)域，這個市場應(yīng)該會有比較大的發(fā)展?！?/p>

貓咪憑借可愛的外表在社交平臺上吸納了大量流量，但圍繞貓咪業(yè)務(wù)仍有很大的發(fā)展空間。而圍繞狗的“下沉市場”何時能迎來消費(fèi)升級也是值得期待的事情。

*標(biāo)題圖片和一些附帶的圖片來自unsplash。文中小林、徐升、豆豆、栗子、秋秋、玲玲為別名。

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